Ze světa sportu je marketingově nejzajímavější Roger Federer. Švýcarský tenista loni na sponzorských smlouvách vydělal 49,2 milionu liber (1,5 miliardy korun). V elitní desítce jsou čtyři golfisté. Fotbal zastupuje jen Cristiano Ronaldo.
Žebříček sestavila britská univerzita London School of Marketing (LSM) na základě příjmů jednotlivých sportovců z reklamy za loňský rok. Prvních sto sportovců loni vydělalo dohromady 2,6 miliardy liber.
Na čele žebříčku se umístil Roger Federer, který přitom polovinu sezony nehrál kvůli zranění, a přišel tak například o dvě velké akce – olympijské hry a US Open. I tak ale na propagaci značek vydělal téměř 50 milionů liber. „Navzdory tomu, že měl Federer slabší sportovní rok, v příjmech z reklamy byl úspěšný. Ukazuje to na to, jak jsou z dlouhodobého hlediska důležité charakterové vlastnosti,“ okomentoval první místo Jacques de Cock z LSM.
Druhou pozici obsadil s necelými 45 miliony liber americký basketbalista LeBron James, který se svým Clevelandem vyhrál NBA, třetí pak byl s odstupem tří milionů jeho krajan, golfista Phil Mickelson.
Škoda sází ve sponzorství na cyklistiku. Propagovat ji bude legendární Wiggins:
Cyklistický fenomén Wiggins bude propagovat Škodu. Chystá se masivní kampaň
Do elitní desítky se dostali hned čtyři golfisté a tři tenisté, přičemž světový hráč číslo jedna Andy Murray skončil až 22. Zajímavostí je, že mezi deset nejlépe vydělávajících se dostal jediný fotbalista – Cristiano Ronaldo. Jeho velký rival Lionel Messi byl jedenáctý.
Mezi sportovními značkami jasně dominuje Nike, která má pod smlouvou 51 ze sta nejlépe vydělávajících sportovců. S velkým odstupem následuje Adidas s 12 a rostoucí Under Armour s 11 sportovci.
De Cock se vyjádřil i ke stále přetrvávající jasné dominanci mužů. „Je to z toho důvodu, že pomáhají propagovat značky na hůře dostupném trhu pro mužské zákazníky mezi 16 až 30 lety,“ myslí si. „Fanoušci si kupují oblečení a vybavení na základě toho, co nosí ta největší jména. Proto hrají reklamy tak důležitou roli v tenisu, golfu nebo kriketu.“
| 10 sportovců s největšími příjmy z reklamy za rok 2016 (v mil. liber) | |||
|---|---|---|---|
| 1. | Roger Federer | tenis | 49,2 |
| 2. | LeBron James | basketbal | 44,3 |
| 3. | Phil Mickelson | golf | 41 |
| 4. | Tiger Woods | golf | 36,9 |
| 5. | Kevin Durant | basketbal | 29,5 |
| 6. | Rory McIlroy | golf | 28,7 |
| 7. | Novak Djoković | tenis | 27,9 |
| 8. | Cristiano Ronaldo | fotbal | 26,2 |
| 9. | Jordan Spieth | golf | 26,2 |
| 10. | Rafael Nadal | tenis | 26,2 |
Zdroj tabulky: London School of Marketing
Dále čtěte:
