Možná je paradoxní, že superúspěšná kampaň mobilního operátora Vodafone vznikla v jakémsi mezidobí. Společnost po třech letech ukončila spolupráci s reklamní agenturou Kaspen, a než navázala spolupráci agenturou Mark BBDO, musela se sama chopit produkce. A vznikla reklama, jež kandiduje na přívlastek nejúčinnější.
Výroba proběhla v rekordně krátké době. „Od prvních schůzek ve vinohradské kavárně Kaaba po první vysílání v televizi uběhly necelé čtyři týdny. Bylo to absolutně spontánní,“ uvedl ředitel oddělení reklamy Vodafonu Martin Jaroš. Režiséry televizního klipu byli Michal Nohejl a Martin Přikryl. „Volba na Petra Čtvrtníčka padla především proto, že nejlépe reagoval na předložené skripty, a dokonce k nim přidával vlastní nápady,“ dodal Jaroš. Kampaň s falešnými soby bude na televizních obrazovkách až do konce ledna.
Ohlas na kampaň je ohromný. Lidé se u Vodafonu dožadují například plyšových sobích rohů i Čtvrtníčkovy vesty. Parodie - včetně politických a erotických - kolují v řadě verzí a média používají parafráze hlášek hlavního protagonisty. Přesně tento efekt je považován experty za ideální způsob budování povědomí o značce. Operátora přitom může těšit, že ho dosáhl za velmi nízkých nákladů. Ředitel Asociace komunikačních agentur Jiří Janoušek odhaduje, že se mu to podařilo za zhruba 15 milionů korun.
ČLÁNKY DO MAILU