Cení se kvalitní zpracování, střízlivost a dobré fotografie
Polovinu vavřínů v soutěžích o nejlepší výroční zprávu získala společnost ČEZ. V letošním 12. ročníku ji vyhrála pošesté. A již podruhé uspěla s jednotně zpracovaným souborem výročních zpráv celé skupiny. Na druhé pozici se umístila společnost ČESKÝ TELECOM, a. s. (loni šestá), třetí pozici získala ŠKODA AUTO, a. s. (loni sedmá).
„Výroční zpráva má v komunikaci firem výrazné místo. O čelní umístění v soutěži bojovaly opět ty zprávy, které dokázaly kvalitně propojit jak obsahové, tak i grafické zpracování,“ uvedl Tomáš David, manažer Sdružení CZECH TOP 100.
„Souhrnně lze konstatovat, že polygrafická kvalita výročních zpráv všeobecně stoupá, o čemž svědčí dobře provedený výběr originálních fotografií s vazbou na společnost, kvalitní tisk i výrazné zlepšení knihařského zpracování,“ uvádí porotce - polygraf Oldřich Švimberský a dodává, „patrná je větší pozornost autorských týmů, kladených na zprávy jako celek. Obrazový doprovod, včetně textové úpravy a typografie, zpracování v tisku, zušlechtění i knihařské zpracování výročních zpráv začíná být součástí firemní corporate identity.“
Za první trojicí výročních zpráv se umístily čtvrtá Pražská energetika, a. s., pátá stejně jako vloni Komerční banka, a. s., šestá Česká pojišťovna, a. s., sedmá Severočeské doly, a. s., osmá PPF, a. s., devátá Metrostav, a. s. a desítku uzavírá Oskar Mobil, a. s.
Nejlepší výroční zprávy byly současně vyhlášeny v sedmi odvětvích. Vyhlášeny byly rovněž další ceny a tituly.
„Evropskou cenu za grafiku“, udělovanou pod záštitou Evropské komise, získala Pražská energetika, a. s. Tituly „Nejlepší Investor Relations na internetu“ získaly společnosti Komerční banka, a. s., „Nejlepší výroční zpráva na CD“ PVT, a. s., a „Nejlepší zpráva o společenské odpovědnosti firmy“ Skupina Czech Coal.
Odbornou mezinárodní porotu tvoří profesionálové z řady oblastí - finanční analytici, auditoři, grafici, umělečtí fotografové a jazykoví, polygrafičtí a komunikační odborníci. Předsedou poroty byl v letošním roce Otakar Hora, partner KPMG Česká republika.
Někteří porotci jsou v přístupu ke kreativitě tvůrců výročních zpráv trochu zdrženlivější. Například Olaf Leu, profesor emmeritus, Fachhochschule Mainz, SRN říká, že „výroční zprávy českých firem se v řadě případů vyznačovaly velmi kvalitně zpracovanou grafickou částí včetně vhodně použitých materiálů. Někdy ale kreativita dostala příliš mnoho svobody na úkor disciplíny. Méně v těchto případech často znamená více.“ Oproti tomu umělecký fotograf Jan Ságl by přivítal více tvůrčího přístupu k využití fotografií. Podle jeho názoru v letošním ročníku soutěže výrazně vyčnívaly dvě výroční zprávy, a to výroční zpráva PPF a Pražské energetiky. Obecně lze podle něj konstatovat, že stále přetrvává malá odvaha využívat při firemní propagaci kvalitních fotografií.
