Široká síť prodejních míst je hlavním trumfem loterijní společnosti Sazka na cestě k pravidelným i svátečním sázkařům.
Například loterii Sportka si za normálních okolností mohou vsadit na České poště nebo ve velkých obchodních centrech. S tím je alespoň dočasně konec. Ze 7500 prodejních míst se jejich počet snížil na 5500 a i na nich Sazka pociťuje pokles zájmu. „Objem sázek se snížil o zhruba 20 procent a přibližně čtyřicetiprocentní pokles je patrný u stíracích losů, kde mají zákazníci podle nás zcela zbytečné obavy o kontakt s touto ceninou,“ říká mluvčí Sazky Václav Friedmann. I proto Sazka škrtá marketingové výdaje a část peněz na investice. „Doufáme, že v kombinaci s nabídkou nové zábavy a her situaci ustojíme,“ doplňuje Friedmann. A podobně jsou na tom i další hráči na trhu. Fortuna má zavřenou většinu pobočkové sítě a totéž platí pro Tipsport. Obě firmy fungují v režimu home office.
Internet nejen pro mladé
Roste naopak zájem o registrace na webových stránkách. „Oproti běžným obdobím máme dvojnásobný zájem o registrace v našem online prostředí, týdně jsou to tisíce lidí,“ potvrzuje za Sazku Friedmann. Jde především o starší lidi, pro které Sazka posílila kontaktní centrum.
Na internetu si musejí sázkaři vystačit s omezenou nabídkou sportovních akcí a naopak rozšiřující se paletou nových her a netradičních sázek. Jak potvrzuje mluvčí společnosti Tipsport Václav Sochor, kurzoví sázkaři se spíše přeorientovali na nové druhy sázek. „Je to trochu podobné, i když samozřejmě mnohem extrémnější, scénář jako v letech, kdy nejsou velké události typu fotbalového šampionátu nebo olympiády. Sázkaři si najdou jiné příležitosti, na které sázejí,“ popisuje změny Sochor. Zároveň ale nezastírá, že společnost pociťuje pokles ve všech sázkových segmentech. A podobně je na tom i Fortuna, které podle mluvčího společnosti Petra Šraina klesl objem sázek o desítky procent.
Jak Fortuna, tak Tipsport se výrazně profilují na sportovním sázení. Sportů, na které se dá sázet, ale radikálně ubylo.
Nehraje se fotbalová Liga mistrů, anglická Premier League ani další tradiční tahouni sportovního sázení. V Česku se zastavila i hokejová Tipsport extraliga, která je zase výkladní skříní jejího generálního partnera. Fortuna se profiluje na domácí fotbalové scéně, což je velké pole pro sázkaře, které si musejí sázkovky škrtnout.
„Někteří sázkaři se dokázali přizpůsobit a věnují se dostupným, i když okrajovým sportům,“ říká k tomu Šrain. Pro ně se snaží Fortuna zprostředkovat maximální počet živých přenosů, aby se v netradičních ligách či sportech snáze orientovali. Druhým dechem ale dodává, že fotbalové hity se tím dlouhodobě kompenzovat nedají. Ze sportů aktuálně vévodí sázkám stolní tenis, dostihy či závody chrtů.
Bitcoin i Vojtěch
Aby sázkové společnosti alespoň částečně nahradily ztráty tržeb, snaží se nalákat sázkaře i na rozšiřující se nabídku her a společenských sázek. Sazka registruje téměř dvojnásobný zájem o online casina, Fortuna s Tipsportem zase nabízejí sázky na rychle se rozvíjející byznys esportů. „Pro kurzové sázení mají mimořádný potenciál,“ je přesvědčený Šrain. A celkovou nabídku doplňují i společenské sázky. Pokud věříte, že bude Adam Vojtěch sedět na své ministerské židli ještě 31. prosince letošního roku, můžete své bohatství zdvojnásobit. Vyhrané peníze pak můžete vsadit třeba na cenu ropy, potravin nebo budoucí vývoj bitcoinu.
Z top nabídky sportovních sázek
2019
2020
fotbal
dostihy
fotbal ME 2020 klusácké dostihy
fotbal
speciál závody chrtů
hokej
fotbal
hokej speciál
hokej
Tržby (v mld. Kč)
2017
2018
2019
Sazka
Vlastník: Karel Komárek (skupina KKC G)
11,9
13
14,8
Tipsport ČR a SR
Vlastníci: Vratislav Randa a spolumajitelé
55,5
– 82
Fortuna*
Vlastníci: Marek Dospiva, Jaroslav Haščák a partneři (Penta)
– 2 3,7
*Přijaté sázky celé mezinárodní skupiny Fortuna Entertainment Group (v mld. EUR )
O autorovi| Petr Svoboda, spolupracovník redakce
