Nespresso bylo první společností, jež na trh uvedla porcovanou kávu v aluminiových obalech, které chrání její chuť a aroma, a zajišťují tak, že každý okamžik strávený nad šálkem bude zkrátka nezapomenutelný.
Značka uchovává v kapslích tu nejkvalitnější dostupnou kávu pouze Grand Cru kvality, pečlivě vybranou přímo od farmářů, většinou ručně sbíranou a následně kvalitně zpracovanou a čerstvě namletou. Ambicí Nespressa je stát se synonymem pro dokonalý zážitek z kávy. Znamená to však i nekompromisní závazky směřující k dokonalosti ve všem, co značka realizuje. Podniká významné kroky pro zlepšení trvalé udržitelnosti životního prostředí a zlepšení životních podmínek pěstitelů kávy. Díky Nespressu si může každý nejen vychutnat kvalitní kávu Grand Cru, ale také se zapojit do programu na podporu životního prostředí. Každý má možnost podílet se na dalším využití aluminiových kapslí.
„Kvalita kávy, kterou nabízíme našim zákazníkům, je pro nás důležitá. Abychom byli schopni garantovat nejvyšší kvalitu a zachování čerstvosti, používáme pro balení hliníkové kapsle, které splňují nejpřísnější kritéria. Hliník je běžný obalový materiál používaný v potravinářském průmyslu a zajišťující plnou kvalitu. Je stoprocentně recyklovatelný. Je však zcela klíčové získat obaly zpět k recyklaci. Naše cíle jsou vysoké, nedokážeme jich však dosáhnout bez spolupráce a zapojení členů Clubu Nespresso,“ komentuje Andrea Petrová, marketingová manažerka společnosti. A dodává: „Vytvořili jsme síť sběrných míst, kde je možné použité kapsle odevzdat, zároveň má každý člen Clubu Nespresso možnost předat použité kapsle přímo dopravci při doručení zásilky objednané z našeho e-shopu. Každý člen Clubu od nás získává zdarma recyklační pytel. Následné rozhodnutí recyklovat je již na zákaznících a jejich zodpovědnosti.“
Cílem společnosti Nespresso je rozšířit povědomí o možnosti recyklace hliníkových kapslí, čehož se snaží dosáhnout různými způsoby. Značka recykluje hliník v České republice již od roku 2014, kdy byl spuštěn recyklační program ve spolupráci s lokálním partnerem. Na rok 2017 si firma přichystala jedinečné projekty, kterými chce ještě více podpořit recyklaci a vyzdvihnout smysl opakovaného zpracovávání materiálů.
Prvním projektem představujícím druhý život hliníku je lokální spolupráce s výrobcem jízdních kol Festka. Nespresso a Festka vytvořily designové jízdní kolo vyrobené právě z místně použitých kávových kapslí.
Jedinečný model dráhového kola Festka limited edition for Nespresso je založen na propojení trubek z recyklovaného hliníku a karbonových trubek. Spojení karbonu a vyleštěného hliníku působí velmi luxusním dojmem a dává kolu netradiční vzhled. Dráhové kolo se stává jedinečným objektem, který nabízí zajímavé možnosti aplikace designu. U tohoto funkčního modelu bylo použito až 21 barev, které vycházejí z barevnosti a tvaru kapslí Nespresso.
„Navrhnout a sestavit kolo z recyklovaného hliníku bylo pro nás velkou výzvou a dobrodružstvím. Myšlenka recyklace je nám blízká, a proto nás tento projet od začátku velmi zaujal. Nespresso je známé svým citem pro design, ekologii a kvalitu a spolupracovat s významnou značkou je pro nás ctí,“ říká Michael Moureček, spoluzakladatel společnosti Festka.
A dodává: „Hliník je stále dominantním materiálem, ze kterého se vyrábějí rámy a komponenty na jízdní kola. Při jejich produkci vzniká hliníkový odpad, který se recykluje a smíchá s dalším hliníkovým odpadem a upraven se znovu vrací do výroby. Vznikají především polotovary pro velký průmysl a bylo náročné se do zavedeného systému dostat s jednorázovou záležitostí a ještě s dodávkou vlastního recyklovaného hliníku.“
O autorovi| herz@mf.cz
