Více cestujících a nižší ztráty z vybraného jízdného si slibuje generální ředitel dopravního podniku (DPP) Martin Gillar od nové kampaně Máte hromadu důvodů (MHD) Sdružení dopravních podniků (SDP), která má přilákat více cestujících a zlepšit image veřejné dopravy. Díru v rozpočtu z jízdného má dopravní podnik po snížení ceny předplatního ročního kuponu na 3650 korun.
„Na jízdném jsme přišli o 157 milionů korun, ale počet cestujících vzrostl o deset procent. Jednoznačně si tak od kampaně slibujeme další nárůst cestujících,“ řekl Gillar.
Kampaň má ukázat, že jezdit MHD se vyplatí, protože je spolehlivá, rychlá, pohodlná, bezpečná i zdravější. Do akce se přihlásilo 18 podniků z celé České republiky. Kampaň bude mít tři fáze a potrvá několik měsíců. Náklady jsou 600 tisíc korun.
„Chceme lidem ukázat, že veřejná doprava nabízí kvalitní službu a je vhodnou alternativou k jiným druhům dopravy. Marketingové aktivity tohoto typu jsou v zahraničí naprosto obvyklé,“ uvedl předseda SDP a šéf plzeňského dopravního podniku Michal Kraus.
Praha apeluje na černé pasažéry. Čtěte:
Pokuta má být za půlku. Černí pasažéři si ale musí koupit kupón
Kampaň bude mít internetovou podobu, objeví se i v tištěné podobě ve vozech MHD či na billboardech. Na webu najdou zájemci kalkulačku, která spočítá, na kolik je vyjde jezdit MHD v porovnání s autem. Rovněž ukáže, kolik aut je schopen nahradit jeden prostředek veřejné dopravy.
Spuštění kampaně předcházel průzkum ve čtyřech velkých městech. Z něj podle Michala Ročeně z reklamní agentury Pria vyplynulo, že 57 procent lidí nevyužívá MHD. „To je ta skupina, na kterou cílíme,“ řekl. Zároveň chtějí autoři rozšířit povědomí o MHD.
SDP je asociací provozovatelů veřejné dopravy a bylo založen v roce 1991. Sdružuje 19 dopravních podniků. Členské podniky ročně najezdí 318 milionů kilometrů a přepraví 2,4 miliardy cestujících.
ČLÁNKY DO MAILU