Po roční odmlce bude finále fotbalové Ligy mistrů znovu madridské. Vypjatý souboj mezi Realem a Atléticem vnímá španělská nejvyšší soutěž jako šanci, jak přilákat další sponzory. "Je to perfektní příležitost se předvést," říká Adolfo Bara, generální manažer La Ligy pro obchod.
Španělské fotbalové týmy v letošní sezoně evropských pohárů potvrzují svou nadvládu. Evropskou ligu vyhrála už potřetí v řadě Sevilla, nejprestižnější Liga mistrů zase ve svém víkendovém finále představí dva týmy z Madridu. Ve srovnání elitních lig však Španělsko zaostává, hlavně marketingově.
Nejsledovanější evropskou ligou je anglická Premier League, kde se také točí největší peníze. Před rokem podepsala s vysílacími společnostmi SKY a BT Sport novou tříletou smlouvu, která jí dohromady zajistí 5,136 miliard liber (asi 173 miliard korun). Oproti předchozí smlouvě je to o více než dvě miliardy liber více.
Barcelona a Real jedou sólo
Vedení španělské nejvyšší soutěže má však svou pozici při vyjednávání výrazně ztíženou. Barcelona a Real Madrid, dva jasně nejpopulárnější a nejúspěšnější kluby, si totiž televizní práva sjednávají po vlastní linii. Ještě před pár lety dostávaly za jeden zápas až 13,5krát více než ostatní týmy.
Poměr se rok od roku snižuje a v příští sezoně bude podle Bara činit násobek 3,5. Nejmenším celkům pak připadne 40 milionů eur (kolem jedné miliardy korun). I tak je však taková situace pro ligu nevýhodná.
„Stojíme před výzvou přesvědčit je (Barcelonu a Real), aby se s námi spojili. Řekneme jim, že pokud porosteme jako liga, porostou i oni,“ nastínil strategii při vyjednávání Bara.
| Přečtěte si, jak shánějí sponzory v Anglii Rozmach Premier League pokračuje. Miliardy jí zajistí televize i sponzoři  |
Kromě televizních práv se šéf La Ligy hodlá zaměřit i na rozšíření portfolia sponzorů. Na tomto poli se mu přitom v posledních letech daří. V roce 2013 činily tržby nejvyšší španělské soutěže 35 milionů eur, v současnosti už se vyšplhaly na 75 milionů. Barovým cílem je překonání stomilionové hranice během tří let.
Stejně jako většina předních evropských lig, i Španělé obracejí svou pozornost do Číny. V Šanghraji a Pekingu už mají své kanceláře. Několik španělských klubů už čínskou expanzi pocítilo na vlastní kůži, ať už prostřednictvím sponzorství nebo majetkového vstupu.
„Když prodáváme La Ligu, říkáme, že je to nejlepší soutěž na světě,“ říká se statistikami v zádech Bara.
