Již před úvodním hvizdem mistrovství světa ve fotbale, které bylo zahájeno v pátek 11. června v Jihoafrické republice, spustila společnost adidas kampaň UMU. Jejím smyslem je inspirovat svět k oslavě rozmanitosti v jednotě a zároveň získat finanční prostředky na rozvoj dlouhodobých projektů. Veškerý zisk z prodeje žlutých multifunkčních doplňků UMU (na snímku ho má na hlavě jihoafrická fotbalová hvězda Steven Pienaar) v ceně deseti eur věnuje adidas nadaci 46664 Nelsona Mandely.
Společnost Coca-Cola vyhlásila soutěž o nejlepší oslavu gólu vstřeleného během šampionátu. Za každý tanec u rohového praporku nebo jiné gesto hráče na oslavu vsítěné branky Coca-Cola navíc přispěje částkou 1500 dolarů na iniciativu Voda pro školy v Africe.
