TELEVIZNÍ ANTIREKLAMAČeská televize začala vysílat seriál Rádce investora, který má motivovat drobné střádaly ke vstupu na kapitálový trh. W Nova naopak nedávnou zprávou o ztrátové investici města Litoměřice do jednoho z fondů firmy Pioneer Investment udělala investování veskrze negativní reklamu.
TELEVIZNÍ ANTIREKLAMA Česká televize začala vysílat seriál Rádce investora, který má motivovat drobné střádaly ke vstupu na kapitálový trh. W Nova naopak nedávnou zprávou o ztrátové investici města Litoměřice do jednoho z fondů firmy Pioneer Investment udělala investování veskrze negativní reklamu. Svět kapitálového trhu se na televizních obrazovkách vyskytuje zřídka. Obvykle se tu tato témata objevují v negativních zprávách - naštěstí poměrně zřídka. Na přelomu roku se ale shodou okolností této problematice věnovala jak televize soukromá, tak veřejnoprávní. Každá po svém. KOMISE A OSVĚTA „Jedním z hlavních poslání Komise pro cenné papíry (KCP) je osvěta,“ řekl její předseda Pavel Hollman na prezentací televizního seriálu Rádce investora. V sedmi dílech po patnácti minutách se divák seznámí velmi přístupnou formou - cílovou skupinou je příslovečná „babička z Orlických hor“ - se základními principy chodu kapitálového trhu. A samozřejmě s možnostmi, jaké přináší drobnému investorovi. Tvůrci přitom zdůrazňují, že významnou součástí obsahu seriálu je i definování investorských rizik. Je totiž zřejmé, že Rádce nevstupuje na nezoranou půdu. „Musíme překonat zklamání, které vyvolaly problémy z období kupónové privatizace,“ říká komisařka Lucie Anna Matolínová. Rádce je jakýmsi vyvrcholením vzdělávacího projektu, který KCP odstartovala už v roce 2002. V jeho rámci byl například loni v létě spuštěn server Radceinvestora.cz. Počítá se s tím, že stejnojmenný televizní seriál bude mít široký ohlas - televize je bezpochyby dominantním médiem současnosti, internet má přece jenom nižší počet uživatelů. Proto také nebyl problém s financováním, na němž se mimo jiné podílela i Unie investičních společností České republiky. JAK SE LITOMĚŘIČTÍ SPÁLILI Jiný přístup zvolila TV Nova ve zpravodajském šotu o nevydařené investici litoměřických radní. Obecní pokladna Litoměřic se v roce 2000 pěkně naplnila. Prodej akcií energetických podniků městu přinesl desítky milionů korun, a tak se zastupitelstvo rozhodlo podstatnou část tohoto výnosu - něco kolem 96 milionů - investovat. Rozhodlo se pro tři fondy investiční společnosti Pioneer Investment. Nebyla to ale správná volba. „Pokles kurzů západoevropských akcií na počátku století a dopady posílení koruny skutečně investorům přinesly značné ztráty,“ připouští Kateřina Pálková, obchodní ředitelka Pioneer Investment. Na konci loňského roku už Litoměřicím z původních 96 milionů zbylo pouhých 45 milionů, a tak se radní rozhodli své podílové listy prodat. Zpráva Novy byla sice informačně hutná, ale v některých detailech nepřesná. Především se v ním mluvilo o „fondu Pioneer“, ten ale vlastně neexistuje. Společnost Pioneer Investment má totiž v portfoliu 43 fondů s různým investičním zaměřením a samozřejmě také různou výnosností. Šot nepotěšil Pioneer Investment a nejspíš ani drobné investory - ti si k řadě zpráv o vytunelovaných fondech přidali další. Představitelé investiční společnosti se obrátili na vedení Novy, ale podle Kateřiny Pálkové zatím žádnou odpověď nedostali. Tisková mluvčí Novy Veronika Šmítková Profitu sdělila, že nabídku na novou, věcně správnou reportáž mediální zástupce společnosti odmítl - s tím, že se s Novou dohodl na „jiném řešení“. Ať už bude jakékoli, jen stěží dokáže eliminovat negativní dopady, které zpráva u diváků nepochybně vyvolala. Litoměřice už své podílové listy prodaly. Co dále? Místostarosta Jiří Landa to neví: „Nejsem schopen odhadnout, kam se zastupitelstvo rozhodne peníze investovat. Samozřejmě jsou tu hlasy, abychom se kapitálovému trhu napříště vyhnuli.“ CO LZE NAPRAVIT
Počin Komise pro cenné papíry a ČT (výstup bude mít Rádce investora i ve vysílání ČRo) je jistě užitečný. Český kapitálový trh zatím mnoho zájmu mezi potenciálními drobnými investory nevzbuzuje. Příčin je více. Najedná straně je to malé povědomí o možnostech, jaké investice do cenných papírů skýtají, k tomu také už zmíněné zkušeností z období kupónové privatizace. Na straně druhé má nezájem o nákup akcií či podílových listů reálný podklad. „Drobný“ domácí investor je investorem - v unijním kontextu -velmi chudým, takže nezřídka relativně vysoké částky jako vstupní investice pro něj mají takřka prohibitivní ráz. (To ovšem neplatí pro podílové fondy, kde v druhém pololetí roku 2004 bylo umístěno 109 miliard korun. Na bankovních vkladech je ovšem suma 943 miliardy.) Je rovněž zřejmé, že Česká republika v současnosti prožívá spíše boom nákupů na dluh - takové období investicím nepřeje. Seriál „Rádce investora“ proto bude mít jen limitovaný dopad. Tím spíše, že vysílací časy (úterý 16.20 hod. a středeční repríza v 5.00 hod.) předurčují sledovanost, která se bude pohybovat v řádu procent. Televizní zpravodajství Novy denně sleduje v průměru 35 % veškeré populace, tedy přes tři miliony lidí. Vzdělávací program KCP zahrnuje také odborné semináře o kapitálovém trhu. Letos poprvé budou jejich účastníky také starostové českých měst a obcí
