Inzerátem proti Drahošovi přibyla do kampaně agresivita, shodují se odborníci

18. 1. 2018

Do kampaně prezidenta Miloše Zemana přibyla před druhým kolem voleb agresivita, shodují se odborníci. Dokladem je podle nich inzerát, který se dnes objevil v některých denících a útočí na Zemanova protikandidáta Jiřího Drahoše. Bývalý předseda Akademie věd Drahoš má podle expertů na politický marketing kampaň bez výraznějších emocí. Změnu by mohly přinést debaty, v nichž se Drahoš potřebuje schopnému rétorovi Zemanovi přinejmenším vyrovnat.

Inzerát s heslem „Stop imigrantům a Drahošovi. Tato země je naše!“ a výzvou k volbě Zemana zadala v Deníku a Právu firma Euro - Agency. Konzultant pro politický marketing Martin Joachymstál ohodnotil reklamu, pod níž je podepsán také Spolek přátel Miloše Zemana, jako „velmi ostrou a útočnou“. „S druhým kolem přišel na scénu vyhraněný a útočný Miloš Zeman, který tentokrát hraje vabank. Velmi dobře si uvědomuje, že tečkou za jeho prezidentstvím může být volební prohra,“ uvedl expert.

Předseda Institutu politického marketingu (IPM) Karel Komínek dodal, že reklama má za cíl mobilizovat Zemanovi příznivce a lidi, kteří zvažují jeho podporu nebo neúčast ve volbách. Oba odborníci se shodli, že jméno Drahoše bylo spojeno s migrací kvůli negativním emocím, které toto téma v české společnosti vyvolává. Podle Joachymstála bude Zeman o migraci mluvit i nadále.

Zdroje nemám, nejsem databáze. Dezinformace proti Drahošovi šíří i šéf pražské SPD Novák

Experti hodnotili také grafické provedení inzerátu. Velmi jednoduchá, na první pohled amatérská práce podle nich není podstatná. „Je potřeba si uvědomit, jaké jsou nejsilnější zbraně Miloše Zemana - lidovost, jeho voliči často říkají, že „je náš“,“ poznamenal Komínek. „Trochu zarážející je ovšem použití 5 let staré fotografie, čímž Hrad dále vzbuzuje otázky ohledně zdravotního stavu prezidenta,“ dodal.

Prezidentští kandidáti se v nadcházejících dnech poprvé přímo střetnou v televizních debatách. V nich Drahoš podle expertů potřebuje udržet krok se zkušeným řečníkem Zemanem. „Tipuji, že se z jeho strany dočkáme i jasných vyjádření a vyhraněnějších postojů, kterým se před prvním kolem vyhýbal,“ míní Joachymstál.

Zadavatelem nové Zemanovy kampaně proti Drahošovi je firma Euro-Agency Miroslava Schöna, člena představenstva Mountfieldu, který před rokem koupila čínská Eurasia Development Group. pic.twitter.com/ucPF2XNJkX
— Jan Novotny (@JanNovotny) 17. ledna 2018

O vítězi prezidentských voleb může rozhodnout také schopnost čelit účelově šířeným nepravdivým informacím. „Je potřeba očekávat, že množství a závažnost dezinformací bude přibývat s blížícími se volbami,“ očekává Komínek. Nepodložené zprávy se šíří o obou kandidátech. U Zemana se obvykle týkají jeho zdraví. V případě Drahoše se objevuje několik témat, mimo jiné i jeho postoj k migraci, na nějž odkazuje i dnešní inzerát. „Kandidáti musí tyto aktivity pečlivě monitorovat a s těmi potenciálně nebezpečnými bojovat. Jinak hrozí, že by mohly nabrat na síle a mít reálný poškozující vliv,“ podotkl Joachymstál.

Nejznatelnější rozdíl mezi kandidáty vidí experti v jejich veřejném působení. „Důstojné vystupování a jistá noblesa je základem značky Jiřího Drahoše a největší rozdíl oproti Miloši Zemanovi,“ uvedl Komínek.

Zatímco Drahošovi by v konečné fázi prezidentského boje mohla uškodit jeho nevýraznost, Zeman by mohl u voličů narazit neuváženými výpady proti soupeři. „Pokud Zemanův tým útoky přežene, může obrátit pozornost nerozhodnutých voličů na Drahoše, který bude vnímán jako oběť,“ odhadl Komínek. Podle Joachymstála by se útoky Zemanovi mohly vrátit jako bumerang a ve výsledku ho připravit o důležitá procenta.

Výsledky prvního kola prezidentských voleb:

61.9 %
volební účast

100 %
sečtených okrsků

38.6 %
1 985 547

Miloš Zeman

26.6 %
1 369 601

Jiří Drahoš

10.2 %
526 694

Pavel Fischer

9.2 %
472 643

Michal Horáček

8.8 %
454 949

Marek Hilšer

4.3 %
221 689

Mirek Topolánek

1.2 %
63 348

Jiří Hynek

0.6 %
29 228

Petr Hannig

0.5 %
24 442

Vratislav Kulhánek

Hlavní město Praha
- Jiří Drahoš
  216 167 hlasů
  
  35 %
- Miloš Zeman
  138 437 hlasů
  
  22.4 %
- Pavel Fischer
  83 514 hlasů
  
  13.5 %
- Michal Horáček
  68 892 hlasů
  
  11.2 %
- Marek Hilšer
  58 164 hlasů
  
  9.4 %
- Mirek Topolánek
  39 046 hlasů
  
  6.3 %
- Jiří Hynek
  7 260 hlasů
  
  1.2 %
- Petr Hannig
  2 795 hlasů
  
  0.5 %
- Vratislav Kulhánek
  2 738 hlasů
  
  0.4 %
Středočeský kraj
- Miloš Zeman
  226 868 hlasů
  
  34.2 %
- Jiří Drahoš
  190 236 hlasů
  
  28.6 %
- Michal Horáček
  71 746 hlasů
  
  10.8 %
- Marek Hilšer
  63 016 hlasů
  
  9.5 %
- Pavel Fischer
  62 895 hlasů
  
  9.5 %
- Mirek Topolánek
  32 266 hlasů
  
  4.9 %
- Jiří Hynek
  9 162 hlasů
  
  1.4 %
- Petr Hannig
  3 987 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  3 907 hlasů
  
  0.6 %
Jihočeský kraj
- Miloš Zeman
  121 837 hlasů
  
  37.8 %
- Jiří Drahoš
  85 584 hlasů
  
  26.6 %
- Pavel Fischer
  33 046 hlasů
  
  10.3 %
- Marek Hilšer
  30 281 hlasů
  
  9.4 %
- Michal Horáček
  30 053 hlasů
  
  9.3 %
- Mirek Topolánek
  12 696 hlasů
  
  3.9 %
- Jiří Hynek
  4 184 hlasů
  
  1.3 %
- Vratislav Kulhánek
  2 714 hlasů
  
  0.8 %
- Petr Hannig
  1 900 hlasů
  
  0.6 %
Plzeňský kraj
- Miloš Zeman
  115 402 hlasů
  
  41.5 %
- Jiří Drahoš
  69 699 hlasů
  
  25.1 %
- Michal Horáček
  26 627 hlasů
  
  9.6 %
- Marek Hilšer
  24 503 hlasů
  
  8.8 %
- Pavel Fischer
  23 947 hlasů
  
  8.6 %
- Mirek Topolánek
  11 400 hlasů
  
  4.1 %
- Jiří Hynek
  3 478 hlasů
  
  1.3 %
- Petr Hannig
  1 791 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  1 302 hlasů
  
  0.5 %
Karlovarský kraj
- Miloš Zeman
  53 562 hlasů
  
  43.9 %
- Jiří Drahoš
  30 154 hlasů
  
  24.7 %
- Michal Horáček
  12 835 hlasů
  
  10.5 %
- Marek Hilšer
  10 473 hlasů
  
  8.6 %
- Pavel Fischer
  8 116 hlasů
  
  6.7 %
- Mirek Topolánek
  4 288 hlasů
  
  3.5 %
- Jiří Hynek
  1 385 hlasů
  
  1.1 %
- Petr Hannig
  714 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  495 hlasů
  
  0.4 %
Ústecký kraj
- Miloš Zeman
  160 631 hlasů
  
  47.1 %
- Jiří Drahoš
  72 923 hlasů
  
  21.4 %
- Michal Horáček
  37 040 hlasů
  
  10.9 %
- Marek Hilšer
  30 746 hlasů
  
  9 %
- Pavel Fischer
  20 181 hlasů
  
  5.9 %
- Mirek Topolánek
  11 901 hlasů
  
  3.5 %
- Jiří Hynek
  4 219 hlasů
  
  1.2 %
- Petr Hannig
  2 024 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  1 408 hlasů
  
  0.4 %
Liberecký kraj
- Miloš Zeman
  77 300 hlasů
  
  36.4 %
- Jiří Drahoš
  56 439 hlasů
  
  26.6 %
- Michal Horáček
  24 265 hlasů
  
  11.4 %
- Marek Hilšer
  21 115 hlasů
  
  9.9 %
- Pavel Fischer
  18 573 hlasů
  
  8.7 %
- Mirek Topolánek
  9 305 hlasů
  
  4.4 %
- Jiří Hynek
  2 881 hlasů
  
  1.4 %
- Petr Hannig
  1 420 hlasů
  
  0.7 %
- Vratislav Kulhánek
  1 272 hlasů
  
  0.6 %
Královéhradecký kraj
- Miloš Zeman
  103 297 hlasů
  
  36.5 %
- Jiří Drahoš
  76 955 hlasů
  
  27.2 %
- Michal Horáček
  29 933 hlasů
  
  10.6 %
- Marek Hilšer
  28 438 hlasů
  
  10 %
- Pavel Fischer
  26 072 hlasů
  
  9.2 %
- Mirek Topolánek
  11 868 hlasů
  
  4.2 %
- Jiří Hynek
  3 664 hlasů
  
  1.3 %
- Petr Hannig
  1 716 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  1 443 hlasů
  
  0.5 %
Pardubický kraj
- Miloš Zeman
  103 885 hlasů
  
  39.1 %
- Jiří Drahoš
  70 124 hlasů
  
  26.4 %
- Pavel Fischer
  26 162 hlasů
  
  9.9 %
- Michal Horáček
  24 993 hlasů
  
  9.4 %
- Marek Hilšer
  24 486 hlasů
  
  9.2 %
- Mirek Topolánek
  9 831 hlasů
  
  3.7 %
- Jiří Hynek
  3 275 hlasů
  
  1.2 %
- Petr Hannig
  1 636 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  1 123 hlasů
  
  0.4 %
Kraj Vysočina
- Miloš Zeman
  115 551 hlasů
  
  42.2 %
- Jiří Drahoš
  67 161 hlasů
  
  24.5 %
- Pavel Fischer
  32 319 hlasů
  
  11.8 %
- Marek Hilšer
  24 638 hlasů
  
  9 %
- Michal Horáček
  19 214 hlasů
  
  7 %
- Mirek Topolánek
  8 713 hlasů
  
  3.2 %
- Jiří Hynek
  3 280 hlasů
  
  1.2 %
- Petr Hannig
  1 589 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  1 242 hlasů
  
  0.5 %
Jihomoravský kraj
- Miloš Zeman
  232 712 hlasů
  
  39.4 %
- Jiří Drahoš
  152 645 hlasů
  
  25.9 %
- Pavel Fischer
  71 657 hlasů
  
  12.1 %
- Marek Hilšer
  48 430 hlasů
  
  8.2 %
- Michal Horáček
  46 313 hlasů
  
  7.8 %
- Mirek Topolánek
  25 492 hlasů
  
  4.3 %
- Jiří Hynek
  7 455 hlasů
  
  1.3 %
- Petr Hannig
  3 443 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  2 267 hlasů
  
  0.4 %
Olomoucký kraj
- Miloš Zeman
  139 192 hlasů
  
  45.2 %
- Jiří Drahoš
  69 852 hlasů
  
  22.7 %
- Pavel Fischer
  32 369 hlasů
  
  10.5 %
- Marek Hilšer
  25 058 hlasů
  
  8.1 %
- Michal Horáček
  23 427 hlasů
  
  7.6 %
- Mirek Topolánek
  11 394 hlasů
  
  3.7 %
- Jiří Hynek
  3 761 hlasů
  
  1.2 %
- Petr Hannig
  1 847 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  1 351 hlasů
  
  0.4 %
Zlínský kraj
- Miloš Zeman
  122 138 hlasů
  
  40.5 %
- Jiří Drahoš
  72 048 hlasů
  
  23.9 %
- Pavel Fischer
  40 831 hlasů
  
  13.6 %
- Marek Hilšer
  25 470 hlasů
  
  8.5 %
- Michal Horáček
  21 297 hlasů
  
  7.1 %
- Mirek Topolánek
  12 765 hlasů
  
  4.2 %
- Jiří Hynek
  3 788 hlasů
  
  1.3 %
- Petr Hannig
  1 675 hlasů
  
  0.6 %
- Vratislav Kulhánek
  1 202 hlasů
  
  0.4 %
Moravskoslezský kraj
- Miloš Zeman
  273 804 hlasů
  
  49.2 %
- Jiří Drahoš
  133 978 hlasů
  
  24.1 %
- Pavel Fischer
  44 456 hlasů
  
  8 %
- Marek Hilšer
  38 723 hlasů
  
  7 %
- Michal Horáček
  34 826 hlasů
  
  6.3 %
- Mirek Topolánek
  20 162 hlasů
  
  3.6 %
- Jiří Hynek
  5 427 hlasů
  
  1 %
- Petr Hannig
  2 673 hlasů
  
  0.5 %
- Vratislav Kulhánek
  1 937 hlasů
  
  0.3 %