Když Stephen Elop v roce 2010 odešel z postu šéfa byznysové divize Microsoftu do křesla výkonného ředitele hodně tápající Nokie, okamžitě se objevila teorie, že byl do finské firmy nasazen, aby ji připravil k prodeji (zeštíhlil a poslal cenu dolů) právě do rukou Microsoftu. V době, kdy firmu přebíral, měla tržní hodnotu kolem 56 miliard dolarů, dnes už je to 15 miliard.
Redmond v té době začal budovat něco, čemu se říká ekosystém – jeden uživatelský zážitek na více zařízeních díky sjednocenému operačnímu systému, uživatelskému rozhraní a cloudu. Tedy to, co dělají Google a Apple. Na příkladu Applu se ukázalo, že pokud firma chce takový ekosystém vybudovat, je dobré ovládat jeho kompletní proces, tedy jak vývoj softwaru a provozování služeb, tak výrobu hardwaru. Vše se pak dá lépe doladit, přizpůsobit, levněji vyrobit a obchodně lépe komunikovat.
S odkupem mobilní divize Nokie Microsoft získal to, co mu v řetězci chybělo. Obchod přesně zapadá do oznámené vize „zařízení a služeb“. Ta ukazuje, že Microsoft už nechce dělat jen operační systémy a aplikace a pak je dodávat na roztříštěná zařízení, ale chce jednu formu pro vše. Tyto choutky naznačoval už tablet Surface. Microsoft se díky Nokii dostává do byznysu výroby chytrých telefonů, kde není příliš velká marže (jde ale zvětšit právě kontrolou celého řetězce) a vzhledem k neúspěchu Surface je otázkou, zda se mu zadaří alespoň s telefony. Stále ještě Ballmerův tým ale získává silnou distribuční sílu a partnerské vztahy, které Nokia vybudovala. Microsoft se dostane k mnoha prodejcům a distribučním kanálům. Nokia zároveň představuje relativně slibnou „schránku“ pro Windows Phone 8, jehož podíl ve světě pomalu roste.
Finská firma je dominantním prodejcem telefonů s tímto systémem. Otázkou je, zda se další výrobci, kteří WP8 licencují do svých modelů, od systému neodvrátí. Z Nokie mnoho nezbylo, prakticky jenom mapová divize, která sice začíná hledat sama sebe, ale stále je ve ztrátě, a podnik Nokia Siemens Networks. Finové v létě oznámili záměr koupit podíl německého Siemensu, je tedy velice pravděpodobné, že se Nokia bude chtít transformovat do silného výrobce telekomunikační infrastruktury.
Čtěte také:
Analýza: Proč Microsoft koupil Nokii a co teď s firmami bude
Microsoft koupil mobilní divizi Nokie, akcie finské firmy vyletěly nahoru
