Firma Disney, která se už v Rusku prosadila, plánuje v zemi točit filmy a spustit TV
Jegor Fetisov se na ten večer těšil celé týdny. „Souboje, bitvy, děla!“ pronáší se zápalem tenhle desetiletý kluk, který stojí ve frontě na moskevské promítání filmu Piráti z Karibiku - Na konci světa, třetího ze série dobrodružných námořních trháků společnosti Disney. „Je krása vidět, jak piráti bojují,“ rozplývá se. Jegorův otec Andrej tak nadšený není, ale nepřekvapuje jej, že uvedení filmu dne 24. května přitáhlo davy. „Je to dobrodružství,“ uvádí, „strašně dlouho tady nikdo podobné filmy netočil.“
Právě k tomu se podnik Walta Disneyho v současnosti chystá. Studio, z něhož vzešel myšák Mickey nebo film Popelka, plánuje, že bude ve vlasti Dostojevského a Tolstého rozprašovat kouzelný prach svých filmových příběhů. Disneyho očekávání? Do konce roku začne prý v Rusku točit první film - vycházející patrně z tradičních dětských pohádek - s rusky hovořícími herci. „Chceme, aby ruské rodiny přišly do kina na Disneyho film, jenž ale nemusí být vyroben v Hollywoodu,“ uvádí Marina Džigalovová-Ozkanová, ředitelka ruské pobočky Disneyho společnosti.
Onen film - první z mnoha, jak společnost ohlašuje, třebaže neuvádí podrobnosti - je součástí Disneyho nové ofenzívy v Rusku. O něco více než před rokem si obr zábavního průmyslu v Moskvě otevřel kancelář a v současnosti zaměstnává přes 50 lidí. Letos na podzim má zahájit vysílání ruskojazyčný televizní kanál, také Made by Disney. V lednu se společnost dala dohromady se Sony Pictures Entertainment a založila společný podnik na distribuci Disneyho snímků v Rusku. A krasobruslařská show Disney on Ice, v níž jsou k vidění takové postavy jako Sněhurka a Šípková Růženka, přijela v květnu do Ruska poprvé a měla vyprodaná představení v metropoli i v Petrohradě. „Rusko je prioritní zemí,“ prohlašuje Andy Bird, prezident Walt Disney International, „vidíme tam potenciál k několikaletému růstu.“
Pro firmu Disney jde o přirozený krok. Navzdory desítkám let protiamerické propagandy se klasickým animákům zámořského studia dařilo proklouzávat i přes železnou oponu. Už ve třicátých letech 20. století bylo vybranému obecenstvu dovoleno sledovat disneyovky, v osmdesátých letech zdárně kolovala jejich pirátská videa. Když se koncem osmé dekády dostaly filmy legálně na ruské obrazovky, okamžitě se z nich stal hit. „Všichni jsme s těmito kreslenými filmy vyrůstali v sovětských časech, takže máme ty nejlepší dojmy,“ přiznává Jurij Volkov, asi třicetiletý Moskvan, který čeká frontu na Piráty z Karibiku III s celou rodinou.
Spočtěte to
Disney si v současnosti přijde v Rusku na pěkné peníze. Celkové prodeje v pokladnách kin zemí bývalého Sovětského svazu letos dle očekávání dosáhnou 590 milionů dolarů proti pouhým 18 milionům v roce 1999. Společnost Disney ze skoku profitovala víc než dost. Její loňské tržby v pokladnách kin vyskočily na 50 milionů dolarů, když se nejúspěšnějším zahraničním filmem v ruských dějinách stal snímek Piráti z Karibiku II – Truhla mrtvého muže s prodeji ve výši 31 milionů dolarů. Vypadá to, že si nejnovější pokračování povede ještě lépe. S vydatnou podporou ještě před uvedením spuštěné reklamy (včetně billboardů do výšky až čtyř pater) přilákal tento dobrodružný hit o prvním víkendu, kdy se začal promítat, 2,3 milionu diváků a v prodejích rázem utržil 14 milionů dolarů, což je ruský rekord.
Ovšem myšák Mickey a spol. mohou v Rusku narazit na známé tváře. V zemi si filmové distribuční podniky založila téměř všechna velká hollywoodská studia a značka Disney není sama, kdo se zapojuje do ruského trhu filmové výroby. V dubnu uvedl producent Twentieth Century Fox Film teenagerovskou komedii Čekání na zázrak, již vyrobil ve společném podniku se Sony (majitelem poloviny). A rozjel se i tamní filmový průmysl. V současnosti mu náleží 25 procent tržeb v pokladnách kin, neboť výrobci, například moskevský Kanal-1, chrlí detektivky plné efektů, jež vydělávají desítky milionů dolarů a triumfují nad dováženými thrillery.
Přesto Disneymu nedělá konkurence moc starostí. Většina nových ruských filmů, jak poznamenává Džigalovová-Ozkanová, jsou akční snímky, válečné filmy nebo dramata, což nechává prostor lehčím žánrům. „Nika pro kvalitní rodinnou zábavu,“ prohlašuje, „je v Rusku poměrně volná.“
Copyrighted 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc BusinessWeek
