V loňském roce narostl objem internetové reklamy téměř o 50 % a navzdory ekonomické krizi je předpoklad nárůstu do roku 2009 o dalších 10 %. Kromě bannerové reklamy mají přitom rozhodující slovo i další formy inzerce. Televize, rozhlas i tisk zůstávají v nárůstech pozadu.
Autor: Jakub Stadler
Unie vydavatelů uspořádala průzkum vývoje internetové reklamy u provozovatelů serverů v roce 2008. Údaje získané průzkumem zpracovala dále společnost PricewaterhouseCoopers a na jejich základě provedla odhad vývoje celého internetového reklamního trhu.
Z výsledků vyplývá, že hrubý objem reklamy na internetových serverech v ČR v roce 2008 rostl dynamickým tempem a dosáhl v hrubých ceníkových cenách 5,085 miliardy Kč. Ve srovnání s rokem 2007 vzrostl celkový objem internetové reklamy o 47,7 %. I přes celkovou zhoršenou hospodářskou situaci očekávají provozovatelé serverů, že objem internetové reklamy v roce 2009 vzroste, ale na základě zkušenosti s vývojem v prvním čtvrtletí roku 2009 odhadují jen mírný růst ve výši přibližně 10 %. V takovém případě celkový objem internetové reklamy v roce 2009 dosáhne 5,593 mld. Kč.
V březnu 2009 provedl SVIT ve spolupráci s kanceláří ABC ČR již poosmé průzkum zjišťující objemy příjmů z internetové reklamy u členů sekce a dalších obchodně významných serverů. Zpracováním dotazníků a následného odhadu vývoje trhu internetové reklamy SVIT pověřil renomovanou auditorskou společnost PricewaterhouseCoopers, která při zpracování výsledků dotazníků a odhadu vývoje objemu celého trhu vycházela také z veřejných údajů o dalších provozovatelích internetové reklamy, kteří se vlastního průzkumu neúčastnili, včetně veřejně přístupných údajů monitoringu internetové reklamy AdMonitoring.
Objem internetové reklamy v letech 2003 – 2009 (v mil. Kč, rok 2009 – odhad)
Zadavatel průzkumu i zpracovatel výsledků při odhadu vývoje celého trhu nevycházeli jen z celkových údajů o „plošné“ reklamě realizované na reklamních pozicích (bannerová reklama), ale vzali v úvahu, že podstatnou složkou reklamních příjmů provozovatelů serverů jsou další formy internetové reklamy, jako je umístění v katalozích, řádková a textová inzerce, přednostní výpisy, klíčová slova, systémy na bázi platby za klik atd. Hlavním důvodem, proč jsou tyto údaje v rámci průzkumu sledovány, je fakt, že se úloha uvedených forem reklamy zvyšuje a současně všechny formy reklamy stále více srůstají. Projevem toho je rostoucí používání bannerů vypadajících jako texty, rozšiřování textové reklamy splývající s plošnou, využívání odkazové reklamy, kupování klíčových slov v aukcích. Nelze opomenout ani fakt, že stále více zadavatelů plánuje své reklamní kampaně současně na bannerové formáty, textovou reklamu i přednostní místa v katalozích. Celkový objem nebannerové reklamy odhaduje PricewaterhouseCoopers v roce 2008 na 1,906 mld. Kč, což znamená nárůst proti roku 2007 o 28,2 %.
Jak ukázaly výsledky průzkumu, zůstává i nadále z hlediska objemu rozhodující formou internetové reklamy bannerová reklama. V případě vývoje hrubého objemu bannerové reklamy PricewaterhouseCoopers odhaduje podle podkladů poskytnutých provozovateli serverů, že bannerová reklama dosáhla v roce 2008 objemu 3,179 Kč, což představuje nárůst proti roku 2007 o 62,6 %.
Předmětem průzkumu bylo také zjišťování výše čistých reklamních příjmů provozovatelů serverů, což lze v současné době dosáhnout pouze dotazováním u provozovatelů serverů. PricewaterhouseCoopers při odhadu celkových čistých reklamních příjmů použil dva postupy. V prvním případě pracoval jen se souhrnnými čísly a nebral v úvahu rozdílnou velikost a tím tržní sílu provozovatelů serverů. Ve druhém případě pak vycházel z předpokladu, že různě veliké servery dosahují také jiné výše slev. Výsledkem je odhad výše čistých reklamních příjmů z bannerové reklamy v intervalu 1,353 až 1,503 mld. Kč, což znamená celkovou výši čistých reklamních příjmů provozovatelů serverů za bannerovou i nebannerovou reklamu ve výši 3,259 až 3,409 mld. Kč.
Při pozorování vývoje hrubých reklamních obratů jednotlivých medií můžeme říci, že internetová reklama se v roce 2008 vyvíjela o hodně dynamičtěji, než reklama v jiných mediích. V roce 2008 se znovu potvrdila změna postavení internetu vůči jiným mediím na reklamním trhu, která se poprvé objevila v roce 2007, když objem hrubé internetové reklamy překonal úroveň hrubé reklamy v outdooru i rozhlasu.
Vývoj hrubých reklamních obratů medií v letech 2007 a 2008 podle monitoringu TNS Media Intelligence a průzkumu SVIT
| Medium | 2008 | 2007 | Poměr 2008/2007 | |||
| ::: | Reklamní příjmy (tis. Kč) | Podíl | Reklamní příjmy (tis. Kč) | Podíl (%) | ||
| Televize | 26 687 277 | 45,1 | 24 373 238 | 46,0 | ::: | 109,5 |
| Tisk | 20 028 517 | 33,8 | 19 356 180 | 36,5 | 103,5 | |
| Internet | 5 085 00 | 8,6 | 3 442 000 | 6,5 | 147,7 | |
| Outdoor | 3 962 619 | 6,7 | 2 313 279 | 4,4 | 171,3 | |
| Rozhlas | 3 313 459 | 5,6 | 3 291 600 | 6,2 | 100,7 | |
| Kina | 138 501 | 0,2 | 191 922 | 0,4 | 72,2 | |
| Reklamní trh celkem | 59 271 891 | 100,0 | 52 968 219 | 100,0 | 111,9 | |
Zdroj údajů: TNS Media Intelligence – monitoring inzerce 2008 a 2007, internet – odhad PwC
Pokud jde o vývoj internetové reklamy v roce 2009, lze na základě odhadů provozovatelů, které jsou již ovlivněny skutečným vývojem v prvním čtvrtletí tohoto roku, předpokládat nárůst o přibližně 10 %, což znamená, že by celkový hrubý objem internetové reklamy dosáhl téměř 5,6 mil. Kč.
