FRANKFURT (FT, Bloomberg, Welt) – Němečtí čtenáři, kteří ve středu 15. srpna ote–vřeli jeden z tamních významných deníků, objevili dosud nevídanou věc. Firma Deutsche Telekom (DT) se rozhodla oslovit své akcionáře celostránkovými inzeráty. Šéf společnosti Ron Sommer v nich tvrdil, že nízká hodnota akcií neodpovídá dobrým hospodářským výsledkům.
Akcie klesly o dalších dvacet procent poté, co se Deutsche Bank rozhodla realizovat masivní prodej cenných papírů DT pro společnost Hutchison Whampoa, a zaplavit tak jimi trh. Dva dny předtím přitom německá banka naopak vydala doporučení k nákupu akcií DT. Manažeři Telekomu netajili své rozčarování a pozorovatelé začali spekulovat, že Deutsche Bank přijde o svého velkého klienta.
Rozhořčeni byli také další akcionáři DT, kteří cenné papíry získali poté, co Deutsche Telekom v květnu koupil společnost VoiceStream Wireless. Ti totiž musí ještě počkat do září, kdy své akcie mohou podle dojednaných pravidel nabídnout k prodeji. Pokud se k tomu skutečně odhodlají, může tržní hodnota DT dále klesnout. Regulační orgány nyní zkoumají, zda se Deutsche Bank nedopustila manipulace s cenou cenných papírů.
Sommerův tah s inzeráty přijali odborníci rozpačitě. „Nevím, kdo jim doporučil tyto inzeráty, ale já bych byl rozhodně proti, prohlásil Thomas Fuchs, zástupce výkonného ředitele firmy Fleishmann Hillard, která se zabývá PR v oblasti financí. Fuchs považuje inzeráty za projev obranné taktiky. Údajně vyvolávají dojem, že se DT za něco omlouvá. Jelikož však jde o zcela novou zbraň, hodnocení jejích účinků si ještě vyžádá jistý čas.
