Pardubický kraj chce přenechat starost o marketing cestovního ruchu v regionu společnosti, kterou založí s organizacemi a subjekty působícími v této oblasti. Destinační společnost východní Čechy by měla vzniknout k 1. lednu 2008 a díky účasti oborových asociací a provozovatelů atraktivních akcí by měla podporovat rozvoj turistického ruchu způsobem, který by lépe odpovídal potřebám trhu. Potvrdil to krajský radní pro sociální péči, neziskový sektor a cestovní ruch Miloslav Macela.
V chystaném sdružení právnických osob by měly být zastoupeny organizace, které zastupují podnikatele v cestovním ruchu, například Asociace hotelů a restaurací. Dalšími členy by měly být také velké organizace, které pořádají významné akce, případně mají v turistice velkou roli, například Smetanova Litomyšl, Dostihový spolek Pardubice nebo pardubické letiště, uvedl Macela. Zastoupení bude mít každá z pěti oblastí regionu, Pardubicko, Podorlicko, českomoravské pomezí, Chrudimsko a Králický Sněžník by měl reprezentovat vždy jeden podnikatel nebo představitel obcí. Souhlas již Pardubický kraj má také od Sdružení měst a obcí.
