Generální ředitel Applu Tim Cook poprvé pod tlakem klesajících prodejů přiznal, že vlajková loď jeho společnosti – iPhone – je příliš drahá a bude se snažit o její zlevnění. Ovšem nikoli za cenu nižší kvality, kterou si Apple chce zachovat stále vysokou, jak dlouhodobě velí firemní strategie.
Cook v rozhovoru pro indickou televizi NDTV prohlásil: „Uvědomuji si, že jsou ceny vysoké. Chceme podniknout kroky, které je sníží.“ Cook mluvil specificky o situaci v Indii, ale podobně by tomu tak mohlo být i jinde. Prodej iPhonů se totiž zadrhl a klesá po celém světě, což nutí Apple přemýšlet o své budoucnosti a strategii.
Mohlo by se zdát, že zlevnění iPhonů, pokud by k němu skutečně došlo, znamená skoro až revoluci ve strategii kalifornské firmy. Ta typicky sází na vysokou kvalitu svých produktů, cenové války s konkurencí jsou jí cizí. Cook ovšem zdůraznil, že zlevnění nepřijde za cenu snížení kvality – tu si Apple chce nadále udržet nadstandartní. „Budeme dělat pouze takové produkty, o kterých si myslíme, že jsou výborné,“ dodal Cook.
Již v lednu Cook nepřímo řekl, že vysoká cena iPhonu je příčinou poklesu odbytu. Přesněji řečeno Cook prohlásil, že za propadem prodejů jsou ekonomické problémy v mnoha oblastech světa – v eurozóně, Rusku, Brazílii, Japonsku, Číně nebo Turecku.
Mimo USA jsou ceny iPhonu vyšší než v domovské zemi, za což mohou především daně. Zároveň je to „více peněz za méně muziky“. Telefony mimo Spojené státy totiž mají méně funkcí (nemluvě o nižší kupní síle obyvatel). Například v Indii je telefon o 24 procent dražší. „Rád bych, aby si spotřebitel v Indii mohl koupit iPhone za stejnou cenu jako v USA. A chci, aby měly telefony stejný servis,“ pokusil se v rozhovoru Cook potěšit Indy.
V prvním letošním čtvrtletí poprvé po 13 letech Applu klesly tržby a vůbec poprvé poklesl prodej iPhonů. Společnost navíc ve zbytku roku předpokládá další pokles. Více si přečtěte zde.
| Víte, kolik si lze v Applu vydělat? Na kolik si přijde stážista v Silicon Valley?  |
Čtěte více o společnosti Apple:
Buffett jde proti proudu, nakoupil akcie Applu
Apple sesazen. Nejhodnotnější firmou v USA se stal vlastník Googlu
Slavný investor Icahn se zbavil podílu v Applu, akcie šly dolů
