Stovku zástupců cestovních kanceláří a prestižních médií z celého světa pozvala do Česka agentura CzechTourism, aby jim představila tuzemské turistické regiony. Akce byla zaměřena na zážitkovou dovolenou
– cesty za vinařstvím, pivní trasy nebo hody a slavnosti v českých městech. Hosté se také seznamovali se specialitami české kuchyně. V prestižních pražských hotelích a restauracích na ně čekaly zástěry, kuchařské čepice a hlavně výzva: Uvařte si svůj houskový knedlík, usmažte rybu a připravte třeba tradiční švestkovou omáčku nebo svíčkovou.
