Zlínský kraj společně s partnery založí obecně prospěšnou společnost, která bude vytvářet podmínky pro rozvoj hipoturistiky v regionu. Úkolem organizace bude například propagace, pomoc s žádostmi o dotace či budování koňských stezek. Cílem projektu je zvýšit zájem návštěvníků o region.
Koňské stezky vzniknou především v okolí Rožnova pod Radhoštěm a Velkých Karlovic na Vsetínsku a Luhačovic na Zlínsku. Na projekt rozvoje hipoturistiky kraj získal dotaci asi tři miliony korun z evropských fondů, celkové náklady přesahují čtyři miliony korun.
Zlínský kraj se stále řadí k regionům, které turisty příliš nelákají. Provozovatelé ubytovacích zařízení přivítali loni 508 557 hostů. Ve srovnání s rokem 2005 je to sice zhruba o 20 tisíc lidí více, v letech 2003 a 2004 ale měli turisté o region větší zájem.
