Jak se proměňuje český mediální trh vlivem AI?

Další ročník prestižní konference Czech Internet Forum proběhne 5. listopadu v hotelu Comfort v Praze. Program je nabitý trendy tématy. Přednášky poběží ve dvou sálech. Ani letos neochudíme účastníky o velkou mediální debatu.

ZVÝHODNĚNÁ CENA VSTUPENEK BRZY SKONČÍ

Využijte early birds cenu vstupenek. Končí už příští pondělí. Přihlášku můžete vyplnit zde.

SÁL MANHATTAN

VELKÁ MEDIÁLNÍ DEBATA: Média a tvorba obsahu s příchodem AI

Inovace, nové technologie, nezbytné změny v přístupu firem i lidí. Co vše je třeba k vybudování silného mediálního domu v nové éře umělé inteligence? Jak restartovat strategii příjmů – posilovat digitál nebo diverzifikovat zdroje? Jak získat pozornost diváků, posluchačů či čtenářů? Je možné při tom všem stále udržet kvalitní a relevantní obsah?

O tom budou debatovat šéfové českých mediálních domů Lenka Černá z Economie, Daniel Grunt z TV Nova, Matěj Hušek ze Seznam.cz, Martina Říhová z Czech News Center a René Zavoral z Českého rozhlasu. Debatu bude moderovat Filip Rožánek z DigiZone.cz.

✔️ Pohled českých konzumentů na AI ve zpravodajství: Připravenost a výzvy: Tomáš Hynčica z ResSOLUTION Group a Tereza Šimečková z Admosphere Time

Do tvorby i konzumace mediálních obsahů čím dál více vstupuje umělá inteligence. Jsou na to Češi připraveni? A pustili už AI do svých životů? O tom si budeme povídat na základě nejčerstvějších dat z výzkumu. Představíme si také aktuální postoje online populace k označování zpravodajského obsahu tvořeného AI, jeho důvěryhodnost a případné hrozby.

✔️Doba videová: Vojtěch Lambert z LCG New Media

Videa, primárně krátká, jsou všude a zaplavují sociální sítě. TikTok započal obří trend, který se dnes valí Metou jako Reels nebo skrze YouTube jako Shorts. Kolik dneska tvoří obsahu sítí, jak fungují ve srovnání s ostatními formáty a horizontálními videi? Mrkneme se na data globální i z České republiky a ukážeme si na case studies z kampaní, co a proč funguje.

✔️Když nase*ete vlastní komunitu. Jak utnout krizi v samotném zárodku: František Brož z FYI Prague

Může to přijít dřív, než si myslíte. Vaši nejvěrnější – zákazníci a fanoušci, do kterých jste v posledních letech investovali – se obrátí proti vám. Stačí málo: neopatrný příspěvek na sociálních sítích, nešťastné prohlášení do médií, nepovedená akce. Anebo rozsáhlejší problémy, které svírají celou značku a které přesáhly únosnou mezi. Co jsou klíčové kroky, kterých se držet, abyste z krize ideálně vyšli posílení a komunita zůstala stát na vaší straně?

✔️AI v médiích: jak to bude dál: Josef Šlerka z Karlovy univerzity a Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky

Umělá inteligence je běžnou součástí práce redakcí i celých vydavatelských domů. Po dvou letech prudké exploze přichází čas se podívat na její dopady a také si zkusit zavěštit, jak budou vypadat další dva roky.

✔️Využití AI v rámci platformy YouTube: Petr Houzar z Google

Podle posledních dat společnosti Google sleduje dlouhá a krátká videa na YouTube 65 % přihlášených uživatelů což přináší na jednu stranu velkou komplexitu a na druhou obrovskou příležitost. Díky využití AI platforma nabízí konkrétnímu divákovi vhodný obsah ve vhodný moment. Stejně tak dokáže vytěžit maximum možného ze všech dostupných video formátů a propojit je s marketingovými a obchodními cíli inzerentů. Další využití AI jde směrem ke tvůrcům obsahu. V rámci přednášky si ukážeme ty nejzásadnější z nich.

Na jaké další přednášky se můžete v sálu Manhattan:

✔️AI obsah a platformy = VSL? Petra Dolejšová, advokát, expertka na právo v marketingu a e-commerce

✔️Agentury jsou v době AI již zbytečné. Nebo? Jan Suda z MCCANN PRAGUE

✔️Komunikace v éře ML a AI: Pavol Lukáč z TRKKN Czech

Dále v sálu Manhattan vystoupí zástupci ze společnosti Salesforce a členové týmu, který stojí za velmi oblíbeným pořadem Mikýřova úžasná pouť internetem.

SÁL BROOKLYN

✔️ Komplexní přístup k maximálnímu výkonu Meta reklamy: Honza Bartoš, specialista na výkonnostní marketing: Honza Bartoš, specialista na výkonnostní reklamu 

Úspěšná reklama na Metě není jen o správném nastavení, copy nebo kreativě. V roce 2024 je pro úspěch Meta reklamy nutný komplexnější pohled. Od projektového řízení, UX, nabídky, celkové strategie všech marketingových kanálů až po hledání souvislostí. Na konkrétních příkladech z praxe uvidíme, jak výrazně dokáže komplexní pohled na marketing změnit výkon Meta reklamy.

✔️ Jak prodávat bagry přes internet? Václav Krátký z Doosan Bobcat EMEA a Martin Palounek z Publicis Groupe 

Výrobce stavebních strojů Bobcat ve spolupráci s Publicis Groupe řídí z centrály v Dobříši reklamní aktivity značky v rámci celého EMEA regionu. Během přednášky nám Martin s Vaškem ukáží, jak pracují s online kanály pro úspěšnou komunikaci komplexního B2B brandu, jak přistupují k mixu reklamních kanálů napříč trhy a jak využívají nové technologie a formáty. A samozřejmě jak to vše vyhodnocují a měří!

✔️Jak značka VICHY dokáže rozpoznat stadium stárnutí pleti uživatelek a správně reagovat? Natália Harčarová z L'Oréal a Jan Kurel z Wavemaker Czech Republic

Během prezentace se dozvíme, jak značka VICHY ve spolupráci s mediální agenturou Wavemaker našla způsob, jak rozpoznat, v jakém stádiu boje s vráskami se konkrétní uživatelka nachází, a jaká péče je pro ni nejlepší. Správnost řešení problému potvrzují doměřením výkonu jak v metrikách mediálních, tak prodejních.

✔️Google Analytics 4: Vyhněte se nejčastějším chybám v implementaci: Anna Volčíková z GroupM Nexus 

Představte si Google Analytics 4 jako mapu, která vás dovede k pochopení chování uživatelů na vašem webu. Jenže to neplatí v případě, kdy je „mapa“ špatně nakreslená. Společně si ukážeme reálné případy z praxe, kdy špatná konfigurace této „mapy“ způsobila majitelům webů nejrůznější trápení. Vyhněte se díky přednášce nejčastějším chybám.

✔️Budoucnost příjmů mediálních domů bez souhlasů a cookies třetích stran: David Voráček z mediálního domu Economia

V éře, kdy končí používání cookies třetích stran a kdy regulace ochrany osobních údajů klade stále větší důraz na explicitní souhlas uživatelů s využíváním jejich dat, čelí mediální domy výzvám i příležitostem. Přednáška se zaměří na rozbor současných trendů v oblasti ochrany soukromí a jejich dopadu na tradiční modely financování obsahu.

Co dalšího nabídne sál Brooklyn:

✔️Page Not Found: Hledání pomalé novinařiny do rychlé doby: Apolena Rychlíková a Jakub Zelenka z Page Not Found

✔️WIRED: Svět médií a technologie: Michal Kučera z WIRED Middle East

✔️ Jak Reportér Magazín prošel digitální transformací a získal si srdce on-line čtenářů: Monika Binarová z Magazín Reportér a Martina Klárová z FatChilli for Publishers

Partnery konference jsou LCG New Media a Salesforce. Vystavovatelem je CZ.NIC. Produktovým partnerem je EasyEvent. Mediálními partnery jsou Marketing Journal a MediaGuru. Organizátory jsou Lupa.cz a TUESDAY Business Network. Produkci zajišťuje Internet Info.