Představme si zprávu z tisku: Slavia měla více ze hry. Její srdnatí útočníci vybojovali o dva rohové kopy více než hráči Sparty. Téměř po celý zápas představovala obrana červenobílých nepropustný val, vyznačující se úporností, skvělou prací s míčem a inteligentními rozehrávkami.
Pochválit musíme brankáře, který po sporné ruce bravurně vyrazil zdánlivě nechytatelný pokutový kop. Znovu se potvrdilo, že trenéři Slavie umějí doplňovat zkušené hráče mladými talenty. Sparta zvítězila 3:1, ale její góly byly nezajímavé. Zato ukázkové jesle a parádní klička, které předcházely gólu Slavie, vstoupí do dějin.
UFO s nimi nepřiletělo
Takovou zprávu by mohl otisknout Hlas Edenu, ale vážený celostátní deník určitě ne. Čtenář má právo předpokládat, že autorem zprávy o boji mezi Spartou a Slavií nebude fanoušek, natož funkcionář jednoho z klubů. Slušné redakce na to dbají. Recenze na román nepíše romanopisec, film nehodnotí režisér a vývoj hodnoty akcií firmy XYZ nepředpovídá její finanční ředitel.
S politikou a makroekonomikou je to složitější. Autoři politických a ekonomických komentářů nepřilétli z jiné planety. Mají své ekonomické zájmy a osobní názory, což platí i pro média veřejné služby, Českou televizi a Český rozhlas.
Vzdělaní a zámožní, ale ne moc
Každý novinář je jiný, ale jde o natolik početnou skupinu, že ji lze sociologicky zařadit. Typický žurnalista pracuje a žije v hlavním městě; na rozdíl od jiných států nemáme významná média, která by sídlila jinde. Novinářský plat bývá nadprůměrný, ale ne horentní. Průměrný český novinář je mladší než běžný volič, málokdo je totiž schopen dlouhodobě snášet ustavičný stres (přičemž se z novinářské profese snadno přestupuje do PR agentur, byznysu a státní správy). Mnozí žurnalisté jsou svobodní či rozvedení, protože kvůli nepředvídatelné pracovní době s nimi nejde vydržet. Novinařina příliš neláká hluboce věřící katolíky, neboť ti světí neděli, zatímco redaktor musí pracovat. Novinář mívá vysokoškolské vzdělání, obvykle však není docentem nebo profesorem.
Těmto charakteristikám odpovídají převažující zájmy a názory žurnalistů. Dá se předpokládat, že čtenáři a posluchači, kteří většinou nežijí v Praze, bývají starší a neberou nadprůměrný plat, to jaksi tuší. Otevřené i skryté novinářské výzvy volte toho či zastavte onoho proto mohou působit kontraproduktivně.
