Pět fantastických dvojic v olympijské reklamě
Že příjemci reklamy občas prožijí pocit déja vu, je stará vesta, dokonce by se dalo spekulovat, že bez déja vu to vlastně v reklamě nejde. Tohle déja vu však opravdu stojí za poznámku.
Český olympijský výbor rozjíždí další etapu kampaně před Pekingem 2008, motivovanou sloganem „Nová generace přináší nové úspěchy“. Koncept vychází z motivu generačního srovnání českých sportovců. Konkrétně autoři vybrali pět dvojic podle schématu legenda minulosti + současná sportovní hvězda a připraví jejich dvojportréty pro použití v tisku, na internetu i ve venkovní reklamě.
Dvojice jsou vskutku reprezentativní: Roman Šebrle + Jan Železný (desetiboj - hod oštěpem); Lada Kozlíková + Jiří Daler (cyklistika); Kateřina Kůrková-Emmons + Jan Kůrka (střelba); Jaroslav Bába + Miloslava Hübnerová-Rezková (skok do výšky); Miroslava Knapková + Oldřich Svojanovský (veslování).
Počátkem listopadu fotografoval Ondřej Pýcha dvojici Bába + Hübnerová-Rezková. A teď srovnávejme.
- Jaroslav Bába se jako devatenáctiletý prodral do světové juniorské elity a v pouhých dvaceti letech se kvalifikoval na olympijské hry 2004 v Aténách.
- Nečekaně rozšířil českou výškařskou elitu, do které patřili bratři Janků a bratři Tonové.
- Do Atén odletěli tři čeští skokani v rolích spolufavoritů, světové tabulky je řadily na třetí, čtvrté a páté místo. Pro partu Tomáš Janků, Svatoslav Ton a Jaroslav Bába se v Aténách rozšířilo označení česká mafie.
- Ton a Bába se nakonec kvalifikovali do finále, Bába své entrée završil ziskem bronzové medaile.
- V další letech ho především přibržďovala zranění a už je tu další olympiáda.
- Miloslava Hübnerová-Rezková: v roce 1968 na mistrovství republiky teprve osmnáctiletá výškařka novým československým rekordem 182 centimetrů porazila do té doby neporazitelné soupeřky Márii Faithovou a Jaroslavu Valentovou.
- Tato trojice se na olympiádě v Mexico City probojovala mezi nejlepších šest výškařek světa, pojem české skokanky se mezi olympijským nárůdkem okamžitě rozšířil, jako by šlo o obchodní značku.
- Nejmladší z tria, Rezková, se posléze stala olympijskou vítězkou.
- O rok později ještě zvítězila na mistrovství Evropy v Aténách, ale pak její kariéru zabrzdila série zranění.
Zda měli autoři kampaně při výběru této dvojice na mysli i paralely hraničící s osudovostí, není zřejmé. Ale člověka potěší, kdykoli zjistí, že v komunikaci mezi lidmi nejlépe fungují příběhy, které se opakují.
