Satelitní telefony
České úřady umožnily minulý měsíc společnosti Iridium, aby prodávala své satelitní telefony i v České republice. To je jistě dobrá zpráva pro firmu, která nutně potřebuje doslova každého nového zákazníka. Iridium je totiž v poslední době stíhán o zprávami právě opačného druhu a ve vzduchu visí slovo krach.
Společnost Iridium LLC je společným podnikem, jemuž dominuje s necelými dvaceti procenty americký výrobce mobilních telekomunikačních systémů a telefonních přístrojů Motorola. Za jednu miliardu dolarů vyslalo Iridium na oběžnou dráhu okolo Země 66 satelitů. Ale zdá se, že jeho manažeři a investoři nezvládli marketingovou strategii. Iridium odhadovalo, že o satelitní telefon s globálním pokrytím bude obrovský zájem, ale zřejmě přecenilo mobilitu podnikatelů, manažerů a dalších často cestujících lidí. Většina civilizovaného světa je totiž v současnosti pokryta pozemními celulárními sítěmi a do odlehlých oblastí Sibiře, na africké pouště a do Antarktidy zatím mnoho podnikatelů za obchodem nejezdí. Proč platit tři tisíce dolarů za satelitní telefon o váze 400 gramů a rozměrech menší cihly? Proto bude také stěží řešením pro dvě procenta české populace, která nejsou pokryta signálem GSM.
Směr bankrot? V pátek 14. května podnik oznámil, že zatím nebude schopen splatit 800 milionů dolarů vypůjčených od bank. Držitelé akcií Iridium začali horečně prodávat. Cena akcie klesla za jediný den o více než čtyřicet procent. Agentura Bloomberg ve stejný den pokles ceny akcií komentovala: „Iridiu se nepodařilo získat dost zákazníků, a zajistit tím příjmy slíbené věřitelům. Společnost má problémy s marketingem, nedaří se jí upoutat pozornost potenciálních zákazníků. Našli se analytici, kteří hodnotí situaci ještě příkřeji. „Podle našich analýz směřuje společnost k bankrotu. To tvrdíme už několik měsíců, uvedl Robert Kaimowitz z ING Baring Furman Selz LLC, která Iridiu ani neudělila rating. „Nemůžeme hodnotit něco, co podle našich výpočtů žádnou hodnotu nemá, dodal analytik Kaimowitz.
Samé špatné zprávy Poslední měsíc je pro Iridium katastrofální. Nejprve na svůj post ve společnosti, která vykázala za první čtvrtletí ztrátu 550 milionů dolarů, rezignoval místo-předseda představenstva a ředitel Iridia Edward Staiano. Ani ne týden poté, co za sebou bouchl dveřmi, prodal Staiano mezi 26. a 27. dubnem zhruba 75 tisíc z 360 tisíc akcií ve svém držení za průměrnou cenu patnáct dolarů za kus. „Je celkem normální, že bývalí manažeři prodávají akcie podniku, který opustili. Ale když prodávají na historickém minimu, je to důvod k pozvednutí obočí, komentoval Staianův krok Jonathan Moreland, ředitel analytické společnosti InsiderTrader.com. Spolu se Staianem odstoupili během dvou měsíců i další manažeři společnosti včetně finančního a marketingového ředitele. V souvislosti s oznámením, že společnost nebude schopna splnit očekávání věřitelů, zároveň její manažeři sdělili, že si najali společnost Lufkin & Janrette, aby jim pomohla s restrukturalizací dluhu a snížením nákladů. Zároveň zahájili jednání s věřiteli, aby snížili své nároky na úroveň stanovených minimálních příjmů a počtu zákazníků Iridia. Celkem má Iridium dluhy ve výši tří miliard dolarů. Pokud by došlo ke krachu, uspokojovány budou nejprve pohledávky banky, pak majitelů dluhopisů a nakonec držitelů akcií. „Akcionáři stejně nakonec vždy platí za své chyby, zhodnotil tuto situaci v rozhovoru pro agenturu Bloomberg Marc Crossman, analytik J. P. Morgan Securities. Tato společnost udělila akciím Iridia optimistický rating „držet . I podle něho je však už nyní jasné, že společnost špatně spočítala rentabilitu projektu.
Nešťastná zkouška Pověsti firmy neprospěly ani postřehy redaktora deníku Washington Post, který loni na podzim dostal od společnosti Iridium satelitní telefon k praktickým zkouškám. Mike Mills nejel telefon zkoušet ani na Antarktidu, ani na poušť. Prostě jen vyjel do odlehlejších částí hlavního města Spojených států, protože poslechl radu lidí z Iridia, aby nezkoušel telefon přímo ve městě - vysoké budovy by mohly bránit v přenosu signálu. Když se na displeji objevil obrázek domečku, Mills věděl, že se jeho přístroj úspěšně spojil s družicí. Pak zavolal své manželce, ale po chvíli se začal její hlas ztrácet. „Co se stalo? snažila se Millsova žena zjistit, když rušení ustalo. Pro odpověď si reportér zašel přímo za Edwardem Staianem. Dozvěděl se, že komplikace při přenosu hlasu způsobila zřejmě softwarová chyba, na jejímž odstranění technici Iridia stále pracují. Další Millsův hovor ovšem vypadl úplně. To tehdy Staiano zdůvodnil tím, že ne všechny ze 66 satelitů fungují. Některé z nich ještě déle než měsíc od zahájení prodeje telefonních přístrojů vůbec nebyly zprovozněny! Šéf Iridia byl kromě toho nucen přiznat, že jen 85 procent hovorů uskutečněných prostřednictvím satelitního systému stejné značky proběhne bez problémů. Dalších zhruba jedenáct procent hovorů vypadne.
