Opatření a nevyhnutelné proměny zdánlivých jistot se nevyhnuly ani tuzemským hudebníkům, respektive nahrávacím společnostem, pod jejichž hlavičkou umělci vydávají svou tvorbu.
Domácím i světovým labelům, které vedle vzniku a distribuce nahrávek v mnoha případech zajišťují i koncertní činnost a marketingovou podporu svých svěřenců, nezbylo než improvizovat. Kvůli zákazům pořádání kulturních událostí před vícečlenným publikem musely labely rušit nejen jednorázové koncerty, ale také letní festivalová vystoupení.
„Hlavní problém pro nás bylo zastavení veškeré koncertní aktivity. Zde ztráty dosahují desítek milionů jak pro nás, tak především pro domácí umělce, které zastupujeme,“ upřesňuje ředitel české pobočky Universal Music Tomáš Filip.
Koncerty jako hlavní ukazatel
Universal Music je nejsilnější vydavatelství na tuzemském trhu, zastupuje u nás mimo jiné i popové hvězdy jako Lenny a Mirai. Pozastavení koncertní činnosti postihlo samozřejmě i další majoritní hudební vydavatelství v čele s Warner Music a Supraphonem, ale také žánrově vyhraněnější labely, které stavějí na dlouhodobém budování více osobního vztahu s fanoušky. „Hlavní příjmy labelu jsou z booking provizí a hlavní příjmy umělců jsou z koncertů,“ tvrdí Josef Změlík alias Idea, šéf rapového Ty Nikdy, podle něhož patří živá vystoupení zároveň mezi hlavní ukazatele funkčnosti labelu. Ztráty z koncertních aktivit se v případě Ty Nikdy pohybovaly v řádech stovek tisíc. „Na jedné straně label není aktivní, co se týče koncertů, na druhé straně vzniká prostor pro tvorbu nových věcí. Což se ale nijak neprojevuje navenek, takže label pak působí mrtvě,“ dodává Idea.
Nahrávací společnosti i promotérské agentury však brzy přišly s alternativami.
Staly se jimi například živé přenosy koncertních vystoupení přímo z klubů, obýváků i daleko neobvyklejších míst. Jako jedno z prvních na situaci tímto způsobem reagovalo vydavatelství a nakladatelství Bigg Boss. „V polovině března jsme přišli se streamingem vystoupení z Lucerna Music Baru, které někdy sledovalo až 250 tisíc diváků. Po zrušení většiny letních festivalů jsme s PSH naplánovali třeba turné po vodních plochách Středočeského kraje, takže se snažíme přizpůsobit situaci. Přesto se za celý label pohybujeme kolem milionu korun jenom na zrušených koncertech,“ říká hlavní produkční původně ryze hiphopového labelu Bigg Boss Stefan Motika.
Éra streamingu a podpory
Digitální poslechové služby přitom už od roku 2017 tvoří více než polovinu celkových prodejů hudby v České republice a každoročně markantně sílí. Vliv internetového prostředí tak během koronavirové krize nijak neoslabil, spíše naopak. „Většinu našich příjmů tvoří streaming přes servisy jako Spotify, Apple Music nebo YouTube. Tam vše fungovalo beze změny. Fyzický prodej CD se podstatně snížil, ale online zásilkový prodej částečně propad nahradil,“ vysvětluje Tomáš Filip z Universal Music. Náhlé globální proměny hudebního průmyslu v březnu reflektovala například streamovací platforma Bandcamp, prostřednictvím které lze nejen poslouchat, ale zároveň nakupovat alba především nezávislých hudebníků z celého světa. Společnost se 20. března rozhodla na 24 hodin vzdát veškerých zisků z prodeje nahrávek a vše stoprocentně přenechat umělcům a jejich příslušným vydavatelstvím. Celosvětově včetně Česka se za pouhý den vydělalo přes čtyři miliony dolarů, což Bandcamp přimělo k tomu, aby podobnou „akci“ zopakoval i v následujících třech měsících. „Všimli jsme si určité zvýšené poptávky po nové hudbě, ale hlavně větší chuti fanoušků podpořit kapely v této nelehké situaci,“ konstatuje Tomáš Tkáč, šéf nezávislého labelu Divnosti.
Právě menší komunitní labely, které se v některých případech nestarají o domlouvání samostatných koncertů svých hudebníků, negativní dopad koronaviru logicky nezaznamenaly v takové míře jako největší hráči na trhu. Jejich vydavatelské, produkční i nahrávací činnosti mohly fungovat téměř beze změn. „Máme v rámci labelu hodně odlišné to, jak jsme kdo finančně závislí na živé hudbě. Situace na nás osobně dopadla z různých stran, ale kolektivně jako label nás příliš nepostihla,“ říká spoluzakladatelka pražského labelu Bad Names Aneta Martínková.
Čas na novou hudbu?
Povinná karanténa dala nicméně hudebníkům a v důsledku i jejich nahrávacím společnostem jeden velký dar – čas a prostor tvořit. „Měli jsme čas navíc něco vymýšlet.
Ze situace nám vyplynulo, že bude dobré hlavně dodělat rozdělané věci,“ potvrzuje Martínková. Posluchači přirozeně projevili zájem výsledek jejich kreativity slyšet, a to nejen skrze zmiňované koncertní přenosy. „Vydávání novinek se omezilo, ale úplně nezastavilo. Je samozřejmé, že lidé v domácnostech byli víc hladoví po obsahu na internetu, ale na druhé straně se mnoha umělcům zdálo nemorální v době pandemie přicházet s novou zábavou,“ uvádí ředitel české pobočky Universal Music. Stejně tak i Bigg Boss pokračoval s přípravou knižních titulů a hudebních novinek. „V dnešní době interpret pracuje na singlu klidně i dva měsíce, a co nemáte naplánováno dlouhodobě dopředu, tak vlastně neexistuje. Ale třeba náš raper Maniak má skoro hotové EP, které natočil doma v rámci karantény,“ přibližuje Stefan Motika.
Chuť po nové produkci zaznamenali také v labelu Ty Nikdy, kde se během koronavirové krize překvapivě dobře prodávaly gramofonové desky. „V karanténě jsem vydal speciální edici vinylového EP s názvem O rakvích a lidech. Vyprodalo se to díky jednomu příspěvku na Instagramu přes noc,“ líčí Idea, který odhaduje, že nás čeká vánoční přetlak a během zimy spatří světlo světa většina „karanténních nahrávek“.
Náhlá brutální propast
Nezbývá než věřit, že podobný scénář už hudební průmysl znovu nečeká. Pokud ano, velké nahrávací společnosti budou lépe připraveny. „Ukázalo se, že jde hodně věcí řešit bez cestování. Ať už na dlouhou, nebo krátkou vzdálenost. Doufám však, že se už do takové situace nedostaneme a nevyužijeme tyto organizační zkušenosti,“ poznamenává Filip za Universal Music.
Na takto náhlou a enormní negativní transformaci trhu se ovšem nedá zcela připravit. „Nikdo z nás nikdy opravdu nečeká náhlou brutální propast. Ale po prodělání koronové situace teď budeme zase silnější,“ doplňuje Idea z labelu Ty Nikdy.
Rovněž nakladatelství a vydavatelství Bigg Boss si z posledních měsíců odnáší především to, jak klíčové je myslet v kontextu striktně daného plánu na několik let dopředu. „Prvních pár dní krize jsme nikdo nevěděli, jak se k celé věci postavit, ale hodně pomohla láska k naší práci a projektům,“ rekapituluje Motika. Pokud však pandemie okolo hudebního průmyslu na něco razantně upozornila, je to především jeho nevypočitatelnost. „Ukázala se extrémní křehkost především nezávislé živé kultury, tedy i té naší,“ uzavírá Tomáš Tkáč z labelu Divnosti.
Digitální poslechové služby od roku 2017 tvoří více než polovinu celkových prodejů hudby v České republice a každoročně markantně sílí.
O autorovi| Vojtěch Tkáč, spolupracovník redakce
ČLÁNKY DO MAILU