Poslední týden školních prázdnin, který dnes začíná, bývá pro novináře zvláštním obdobím. Politici už jsou z dovolených zpátky v úřadech, ale nikomu se do práce příliš nechce, a tak se spíš probírají e-mailovou schránkou a paměťovou kartou z rodinného fotoaparátu.
Podobně se ale chovají i média – před ostrým startem podzimní sezóny je třeba stihnout to, na co už později nezbude čas. Typickým úkazem posledního srpnového týdne jsou analýzy na téma „kolik stojí rodiče prvňák“. Česká televize na to šla investigativně, poslala do supermarketu redaktorku, která do košíku vyskládala věci podle seznamu povinných pomůcek, aby pak divákům oznámila, ať si rodiče prvňáčků připraví pět tisíc.
Jakou má vypovídací hodnotu taková reportáž? Kupodivu velkou. Vychází totiž nejen z předpokladu, že dítě je něco jako auto, do jehož výbavy je třeba investovat (jinak by nikoho ani nenapadlo začít jednotlivé položky sčítat), ale mapuje zajímavý efekt na pomezí sociologie a ekonomické vědy. Domácnosti utrácejí čím dál méně a přitom jsou obchodní centra plná lidí, kteří kupují stále novější a zbytečnější věci. Převedeno do vizuální informace veřejnoprávní televize – jestliže škola předepisuje sáček na přezůvky, je nutné zajet ho koupit do olbřímího supermarketu. Stejně tak jako nové vodovky nebo pastelky, ty staré, které má každý předškolák doma, jsou asi totálně out. Do školy patří i fungl nové cvičky a trenky. Přeci naše dítě nebude hned první den vypadat jako socka.
Další komentáře autora:
Ale kdo ví, možná má Česká televize v rámci veřejné služby už v šuplíku příspěvek na téma „kolik vás bude stát důchodce“. Moderní rodina se přeci dokáže postarat o prarodiče a netahá z nich peníze na vnoučata. Takže si koukejte vzít k ruce (prozatím) nepovinný seznam a počítejte s námi – dávkovač na léky, krabičky na obědy, důchodky, taška na kolečkách, dezinfekce umělých zubů. Samozřejmě nový mobil – takový ten s velkými číslicemi, co je mezi seniory in. Přeci nechcete, aby si o vašich rodičích-prvopenzistech ostatní mysleli, že na to nemají.
