ZAŠLÁ SLÁVA

Fotbalový šéf spojil sport s penězi

ČASOVANÁ PUMA v českém fotbale vybuchla, nyní zbývá sečíst škody. Když policie minulý týden zadržela fotbalového šéfa Františka Chvalovského a soud ho po třech dnech propustil po složení desetimilionové kauce, jednou z obětí se stala důvěryhodnost celé české kopané. S tou – jak říká řada pozorovatelů to nebylo nijak slavné ani předtím. Známý kritik vedení Českomoravského fotbalového svazu, sportovní manažer klubu CU Bohemians Praha Luděk Klusáček je přesvědčen, že neochota řešit problémy – včetně korupce – vede k rozladění veřejnosti, nízké návštěvnosti zápasů a nezájmu sponzorů. Hrozí českému fotbalu ekonomický kolaps? Je jeho hospodaření v podobném stavu jako hospodaření firem Františka Chvalovského? Finance nepadnou! Pesimistické scénáře odmítá Jan Kinda, jednatel marketingové společnosti STES, která vznikla z Chvalovského iniciativy před osmi lety, aby zajistila financování českého fotbalu. „I kdyby František Chvalovský nebyl v čele svazu, neznamená to, že padnou celé finance, zdůraznil v rozhovoru pro týdeník EURO Kinda. Firma STES se zabývá především prodejem televizních práv fotbalových klubů i české reprezentace, zprostředkovává nákup reklamního prostoru a ročně vydělává 200 milionů korun. Asi polovinu z této částky získávají kluby z nejvyšší fotbalové soutěže. Jan Kinda tvrdí, že nic nenasvědčuje tomu, že by se sponzoři dali před fotbalem na úprk. Zřejmě to vyplývá i z dosavadní strategie společnosti STES. Ta se orientuje na pět klíčových sponzorů, mezi něž v současné době patří Gambrinus, Paegas, Českomoravská stavební spořitelna, Generali a Puma, a spolupracuje se dvěma televizemi – Novou a kabelovou UPC. Kinda považuje za pravděpodobné, že dva ze sponzorů od kopané odejdou, už dnes však registruje další zájemce. Například pojišťovna Generali před časem oznámila, že neprodlouží spolupráci s fotbalovým svazem, popřela však, že by její rozhodnutí mělo něco společného s kauzou „Chvalovský . Hodlá se ve své marketingové strategii orientovat jiným směrem. Duchovní otec. Právě marketingový projekt STES patří k tomu hlavnímu, na základě čeho lze Chvalovského působení v čele fotbalového svazu hodnotit. „Byl jeho duchovním otcem, říká Jan Kinda. Zastánci „čistého nekomerčního fotbalu mají Chvalovskému za zlé, že se vůbec vydal tímto směrem, „realisté naopak uznávají, že STES pomáhá překonávat finanční potíže českých klubů. Doby, kdy jednotlivé kluby obchodovaly se svými právy samostatně, nebyly pro sponzory tak zajímavé. Jan Kinda je přesvědčen, že role předsedy Chvalovského byla významná pro otevírání nových kontaktů i později, kdy do činnosti STES přímo příliš nezasahoval. „Fotbal potřebuje silnou osobnost ve svém čele, zdůrazňuje jednatel STES. Říká, že v polovině devadesátých let byli všichni přesvědčeni o tom, že Chvalovského firmy fungují dobře. To samo o sobě znamenalo v očích pozorovatelů dobrou prezentaci – fotbalový svaz je úspěšný, neboť ho řídí někdo, kdo je sám velmi úspěšný. Zkrachovanec není dobrý. Dnes asi nikdo nepochybuje o tom, že uvedená rovnice už dávno neplatí. Sám Chvalovský přiznal, že byl ve svém podnikání neúspěšný. „Když jsem neúspěšný podnikatel, nemohu říci, že jsem dobrý fotbalový manažer, uvádí podnikatel z Chlumce nad Cidlinou Jiří Ryba, který v současné době spolupracuje s klubem FC Karviná. Pochybnosti má i o dalších zásluhách Chvalovského. Vymyslet projekt STES údajně nebylo nic mimořádného, protože podobné systémy fungují všude ve světě. Za vzor úspěšného byznysmena a skutečného tahouna firmy STES považuje Ryba šéfa její dozorčí rady Jaroslava Vacka. Hospodaření fotbalového svazu označuje za neprůhledné. Nepochopil realitu. Nedostatek sebereflexe vyčítá Chvalovskému také prezident největšího českého klubu AC Sparta Vlastimil Košťál, byť jinak jeho působení v čele fotbalového svazu považuje za úspěšné. „Na jeho místě bych již dříve posuzoval to, zda je vhodné setrvávat na tomto pos–tu přinejmenším do vyšetření celé záležitosti, řekl týdeníku EURO Košťál. František Chvalovský ovšem argumentoval mimo jiné tím, že na poslední valné hromadě fotbalového svazu výzvy k jeho odstoupení našly jen minimální podporu. Pro kritiky fotbalového vládce je to ovšem jen další důkaz, že se Chvalovskému podařilo potlačit jakýkoliv odpor ve svém okolí. Bývalý rozhodčí Milan Brabec, který při posledních volbách předsedy před dvěma lety podporoval jiného kandidáta – Václava Krondla, tehdy prohlásil: „Předseda svazu preferuje ve svém okolí pouze loajální osoby, názorové střety nemá rád a svým autoritativním přístupem se mu zdařil záměr vybudovat svaz jednoho muže. (citace podle Českého Sportu) Korupce straší. K nejtvrdším výhradám vůči Chvalovskému patří ta, která uvádí, že nedokázal zabránit korupci v českém fotbale. Luděk Klusáček tvrdí, že uplácení se týká nejen rozhodčích, ale i funkcionářů a hráčů. Je zde ovšem jeden velký problém: chybějí důkazy. Když Klusáček na korupci upozornil během poslední valné hromady svazu, sklidil tvrdou kritiku vedení za to, že údajně poškodil český fotbal. Jeho případ se dostal před disciplinární komisi. Názory na to, jak s horkým bramborem korupce naložit, se různí. „Je nutné držet se faktů, říká Vlastimil Košťál. „Není možné předpokládat něco, pro co nejsou důkazy, dodává prezident Sparty. Mnohé představy o uplácení pokládá za přehnané. Košťál navíc zdůrazňuje, že za Chvalovského vedení vznikla antikorupční komise, která dostala za úkol prověřit veškeré podněty. Luděk Klusáček sice připouští, že důkazů je málo, což ale neznamená, že je nutné korupci skrývat. „Bavíme se o ní bokem, nazýváme ji jinými jmény, říká. Sportovní manažer Bohemians nevidí problém v tom, když by fotbalové vedení prohlásilo: Ano, ten problém tu je, ale snažíme se ho řešit. „Kredit fotbalu by tím určitě neutrpěl, domnívá se Klusáček. Nová šance? Kritici dnešního fotbalového vedení by bezpochyby uvítali, kdyby kauza „Chvalovský přispěla ke změnám poměrů v nejpopulárnějším sportu. Podobná šance tu nebyla už dlouho. „Ideální příležitost změnit poměry byla v roce 1995, říká Luděk Klusáček. Kontroverzní majitel benešovského klubu Miroslav Švarc tehdy vyšel před novináře a prohlásil, že český fotbal je zkorumpovaný. Ani on sice nepřinesl důkazy, spustil nicméně řetěz reakcí a mediální bouři, která si nijak nezadala s dnešní situací. Později ovšem přišly úspěchy české fotbalové reprezentace, především postup do finále na Mistrovství Evropy 1996. Toto období patří k nejúspěšnějším ve Chvalovského éře. Do velmi příznivých čísel se dostala i fotbalová ekonomika – a to nejen ve formě přímých zisků z Mistrovství Evropy. Český fotbal se stal slavnějším, nejlepší hráči odcházeli do zahraničí, otevírali cestu dalším hráčům a kluby inkasovaly peníze. „Kritika odezněla, připomíná Luděk Klusáček. Mezinárodní body. František Chvalovský v té době bodoval také na mezinárodním diplomatickém poli. Stal se váženým členem výkonného výboru evropské fotbalové federace UEFA. „Sledoval jsem jeho působení přímo v UEFA a musím říci, že jeho výkon byl kvalitní, soudí Vlastimil Košťál. Oceňuje především Chvalovského jazykové schopnosti a znalost fotbalové problematiky. Působení na mezinárodním poli mělo vliv na další aktivity fotbalového šéfa, které mnozí považují za jeho zásluhy. Jan Kinda uvádí, že Chvalovský musel přenášet z UEFA do Česka její nároky na vybavení stadionů. Právě STES hodlá svými zisky a třeba i zprostředkováním úvěrů pomáhat při osvětlování stadionů. „Kritik Klusáček zase oceňuje snahu fotbalového svazu o zkvalitnění podmínek pro mládež, pokud jde o nové sportovní třídy a sportovní centra. Nova ano i ne. Klusáček nicméně zároveň poukazuje na případy, kdy svaz pod vedením Chvalovského údajně selhal. Mezi tato selhání podle něj patří zmatená příprava na vystoupení české reprezentace na loňských olympijských hrách. Mezi Chvalovského minusy kritici zařazují také špatnou prezentaci fotbalu na televizi Nova, s níž má STES uzavřenou smlouvu. Nova totiž dává jen omezený prostor fotbalové publicistice kolem samotných přenosů zápasů. Faktem ovšem je, že i sám Chvalovský tuto stanici vyzýval k zařazení kvalitnějších fotbalových pořadů. Jan Kinda je nicméně přesvědčen, že spolupráci s Novou je nutné považovat za zdařilou. „Díky úspěchu Novy měl úspěch i projekt STES, míní Kinda. Celostátní průzkumy fotbalovým sponzorům potvrdily, že prostřednictvím přenosů na Nově dosáhnou slušného zásahu diváků. V konečném důsledku je to pro sponzora levnější. Kinda dodává: „Jestli chce fotbal peníze, musíme zůstat na Nově. Kromě toho ovšem STES získává čtvrtinu svých příjmů díky spolupráci se sportovním kanálem UPC – Sport1. Navzdory všem více i méně oprávněným výtkám vůči Chvalovského působení ve fotbale je jasné, že v poslední době může tomuto sportu (a jeho ekonomice) nejvíce ublížit jeho pověst zkrachovalého podnikatele.